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SOCIOLOGIA DE LA COMUNICACIÓN

ANTECEDENTES – CONTEXTO HISTORICO:
Dentro del conjunto de las actuales Ciencias Sociales, nos encontramos con el problema de situar el status teórico y práctico de los análisis llevados a cabo sobre Comunicación de Masas. Existe en este sentido una sensación de crisis profunda, como la refiere Franco Rositi en su libro Teoría y crítica de la Comunicación deMasas. Se percibe una cierta desestructuración teórica motivada por la aparente novedad de los problemas. Novedad aparente ya que podríamos remontarnos a Platón y Aristóteles, e incluso a Parménides, como iniciadores de la investigación sobre el lenguaje y el acto comunicativo.
Un repaso histórico de lo que podríamos caracterizar como las dos grandes tradiciones de análisis desarrolladas en nuestrosiglo sobre el significado de la Comunicación y Cultura de Masas (v.). Este repaso histórico, entonces, tratará de indagar, en un primer momento, cuáles han sido dos grandes líneas, sus metodologías y temáticas y, a la vez, de donde han extraído el "instrumental" teórico desde el que han llevado a cabo sus respectivos planteamientos.
Históricamente hay que referirse a dos grandes tradiciones deinvestigación en el análisis de los mass- media:
- La corriente norteamericana, surgida desde finales de los años veinte.
- Y la corriente europea que sitúa su génesis en los estudios de la "primera generación" de la Escuela de Frankfurt.
La primera tradición intentará establecer un planteamiento empírico con aspiraciones de cuantificación estadística estricta y desde una ópticaglobal de convertir a las Ciencias de la Comunicación en una rama más de las ciencias experimentales.
La línea europea, al contrario, se interesará esencialmente por determinar los aspectos subyacentes y no explícitos de los procesos de comunicación; es decir, los aspectos ideológicos en donde el sistema de comunicación debe de enmarcarse. Por consiguiente, es fundamental hacer una revisión del"universo" temático de las dos grandes tradiciones, exponiendo sus contribuciones y sustantividad y, al mismo tiempo, detallando el contexto general desde el que hay que confrontar los hechos comunicativos con los procesos sociales, sólo así se podrá comprender una problemática teórica y metodológica tan característica del siglo XX.

INTRODUCCION
El interés por los estudios de la comunicación demasas se genera en los EEUU, coincidiendo históricamente con su hegemonizacion como principal potencia mundial. Desde un primer momento, la teoría social de “la investigación de la comunicación de masas “ responde a las demandas propias de un saber social y empírico requerido por los intereses políticos, económico-sociales y militares del Estado americano.
Fue la nueva realidad social nacientedel sistema de la comunicación de masas y sus consecuencias, lo que impulso a los investigadores sociales norteamericanos en el marco de su tradición empirista preocupase ampliamente por el estudio e investigación del uso de los nuevos medios (prensa, radiodifusión, tv, cinematografía, etc.)
La corriente denominada “investigación de la comunicación de masas” se inaugura por Harold DwightLaswell, con el estudio de las formas de propaganda políticas surgidas a partir de la primera guerra mundial; agrupando básicamente a psicólogos conductistas y sociólogos funcionalistas que harán uso de una metodología de carácter empírico.
En adelante, la investigación de la comunicación de masas, se convertiría en uno de los siguientes de los sectores de teoría social más desarrollados, en donde lametodología empírica se hizo incuestionable a resultas de las demandas del sistema y de las necesidades estabilizadoras e integradoras de la sociedad norteamericana.
R. K. Merton (1980), señala las demandas genéricas que orientan y sufragan la investigación de los análisis empíricos, enumerándolos como:
Exigencias del mercado: estudio del impacto de los medios en las audiencias, como modo de...