caso unilever
Páginas: 2 (288 palabras)
Publicado: 11 de junio de 2013
Análisis del Caso
Antecedentes
Unilever es una empresa anglo-holandesa creada en 1930 como resultado de la fusión de Margarine Unie, Compañía holandesa de margarina, y Lever Brothers,fabricante inglés de jabones como Dove.
Historia
A fines de la década de 1890, William Hesketh Lever, fundador de Lever Hnos., escribió sus ideas para el Jabón Sunlight –el nuevo productorevolucionario que ayudó a promover la limpieza y la higiene en la Inglaterra victoriana. Estaba destinado a “hacer de la limpieza algo común; reducir el trabajo de las mujeres; fomentar la saludy ayudar a lograr la belleza personal, para que la vida fuera más agradable y gratificante para las personas que utilicen estos productos”.
El éxito de Unilever se vio afectado por losprincipales acontecimientos contemporáneos
auge económico
depresión
guerras mundiales
cambios en los estilos de vida de los consumidores
avances en la tecnología
Durante todos estoseventos se crearon productos que han ayudado a la gente a sacarle más provecho a la vida, reduciendo el tiempo que pasan realizando las tareas domésticas, mejorando la nutrición, permitiéndoledisfrutar de la comida y cuidar de su hogar, su ropa y sus personas.
Estrategia
Unilever tiene marcas que son populares en todo el mundo, además de productos regionales y variedades locales deproductos con nombres famosos. Dicha diversidad es el resultado de dos fortalezas:
Raíces fuertes en cada mercado y conocimiento directo de las culturas locales.
Experiencia corporativa denivel global aplicada internacionalmente para servir a los consumidores en cualquier parte del mundo.
Unilever mantiene una medida de control centralizado pero permite unidades que operan demanera descentralizada para satisfacer las necesidades de los mercados locales de diferentes países. La empresa trata de "Unileverizar" a sus ejecutivos con una cultura organizacional común que
Antecedentes
Unilever es una empresa anglo-holandesa creada en 1930 como resultado de la fusión de Margarine Unie, Compañía holandesa de margarina, y Lever Brothers,fabricante inglés de jabones como Dove.
Historia
A fines de la década de 1890, William Hesketh Lever, fundador de Lever Hnos., escribió sus ideas para el Jabón Sunlight –el nuevo productorevolucionario que ayudó a promover la limpieza y la higiene en la Inglaterra victoriana. Estaba destinado a “hacer de la limpieza algo común; reducir el trabajo de las mujeres; fomentar la saludy ayudar a lograr la belleza personal, para que la vida fuera más agradable y gratificante para las personas que utilicen estos productos”.
El éxito de Unilever se vio afectado por losprincipales acontecimientos contemporáneos
auge económico
depresión
guerras mundiales
cambios en los estilos de vida de los consumidores
avances en la tecnología
Durante todos estoseventos se crearon productos que han ayudado a la gente a sacarle más provecho a la vida, reduciendo el tiempo que pasan realizando las tareas domésticas, mejorando la nutrición, permitiéndoledisfrutar de la comida y cuidar de su hogar, su ropa y sus personas.
Estrategia
Unilever tiene marcas que son populares en todo el mundo, además de productos regionales y variedades locales deproductos con nombres famosos. Dicha diversidad es el resultado de dos fortalezas:
Raíces fuertes en cada mercado y conocimiento directo de las culturas locales.
Experiencia corporativa denivel global aplicada internacionalmente para servir a los consumidores en cualquier parte del mundo.
Unilever mantiene una medida de control centralizado pero permite unidades que operan demanera descentralizada para satisfacer las necesidades de los mercados locales de diferentes países. La empresa trata de "Unileverizar" a sus ejecutivos con una cultura organizacional común que
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