Caso VANS

Evolución histórica empresa:
La empresa fue fundada el año 1966 por Paul Van Doren junto con su hermano James y otros dos socios. Van Doren que tenía experiencia en la fabricación de calzado,fabricó unas nuevas zapatillas deportivas (Vans) las cuales vendía directamente a sus consumidores en la propia tienda que tenía en Anaheim (California). A los pocos meses, abrió tres nuevosestablecimientos de venta al por menor. Aprovechando un campeonato de surf en California, Van Doren consiguió captar a un público reducido, pero fiel, como los surfistas, a los cuales les gustaba el estilo de lamarca.
En los años setenta, las Vans se convirtieron rápidamente en las zapatillas preferidas de los skaters aprovechando el auge del deporte del monopatín gracias al nuevo grupo de chicos rebeldesllamados Z-Boys. Este grupo empezó a hacerse famoso por todo el país usando bambas Vans. El mundo del monopatín estaba a punto de convertirse en un negocio que movía grandes cantidades de dinero. Noobstante, a finales de los setenta ya, la afición del monopatín empezó a reducirse por una serie de circunstancias y en 1980, Paul Van Doren optó por delegar la responsabilidad de la empresa a su hermanoJames.
La década de los ochenta continuó siendo mala y pese a reaccionar ampliando la combinación de los productos Vans para otros deportes, la fuerte competencia de las marcas más asentadas en elmercado y los altos costes de producción de la fábrica californiana, condujeron a la empresa a las deudas y posteriormente en 1984, a la quiebra. A partir de este momento, Paul Van Doren regresó paratomar las riendas de la empresa, centrándose en el campo del monopatín y surf (los inicios). En 1988 después de saldar las deudas de la empresa, Paul la vendió a una firma de capital privado: McCown,DeLeeuw, Co.
A mediados de los noventa, la empresa todavía no acababa de despegar debido a factores externos como la crisis del 1991 en USA y la Guerra del Golfo el año siguiente. Vans tuvo que...