CASO VIÑEDOS MEXICO



UNIVERSIDAD DE PIURA
AG1 C15








VIÑEDOS MEXICO S.A









Para uso didáctico en clase


VIÑEDOS MEXICO S.A
El estado de México cuenta con 3 estados dónde seproducen uvas de excelente calidad: Zacatecas, Querétaro y Baja California. En los últimos años se ha puesto especial énfasis en el perfeccionamiento de la tecnología, en la crecienteespecialización, en el uso de adecuados sistemas de fertilización, poda y riego, etc., lo cual ha originado que en México existan vinos de excelente calidad, ante lo cual se debe adoptar fuertes esfuerzospublicitarios (que tienen un alto costo económico) para convencer al consumidor cautivo de su calidad y recomendar el consumo de vinos nacionales en los diferentes restaurantes del país, por parte de losdueños y meseros.
El cierre de fronteras ocurrido en 1982, como consecuencia de la aguda crisis económica a que se enfrento el país, obligó al empresario mexicano a ser más disciplinado y a que laadministración de su negocio fuera más rigurosa; la improvisación dejo de tener validez y se desencadenó una fuerte competencia entre las empresas industriales mexicanas para ofrecer calidad y servicio; una deellas fue la industria de los vinos que sufrió un notable incremento en la demanda de vinos nacionales, motivado en buena medida porque en el mercado nacional se empezaron a ofrecer vinos buenos yexcelentes, comparables con algunas marcas extranjeras.
Ante la reciente apertura de las fronteras decretada en México, la comercialización de vinos se ha complicado porque existen países como España,Italia, Francia y los E.U.A en donde tienen fuertes excedentes de vino, que les obliga a comercializar grandes volúmenes a precios muy bajos.
Durante 1989 las ventas de vinos nacionales en la industriacayeron un 40%, en especial la venta de vinos de mesa, como consecuencia del contrabando de vino, el malinchismo del consumidor mexicano, la apertura intempestiva de fronteras (por acuerdo del...