Caso Vichy
Páginas: 3 (629 palabras)
Publicado: 3 de octubre de 2012
Caso de Estudio : VICHY
10-Septiembre-2012
Desarrollo.
1.- Que oportunidad representa para Vichy, el segmento de mujeres entre15 y 20 años ?
Este segmento de temprana edad ( rango : 15 a 20 años ), de mujeres del grupo socioeconómico ABC1 chilenas, representa para la empresa Vichy, del grupo L Oreal , una oportunidadimportante, de tener una nueva vía de crecimiento en artículos de limpieza facial, el cual no está siendo explotado en Chile.
Esta afirmación, se basa en que la marca Vichy :
Información Chile.
*Es la número uno en dermocosmética.
* Posee una participación de mercado de más del 20%, en el canal de farmacias y un crecimiento del 3,7%, durante el año 2006.
Información Francia.
* Eneste segmento, las mujeres gastan promedio 200 euros/mes.
* A partir de los 14 años, un 90% de las mujeres, utiliza artículos de limpieza facial.
Información Global L Oreal.
* El segmentoCuidado de la Piel a nivel mundial en EL año 2006, creció un 11,8%.
En resumen, existe un segmento no explotado en Chile y la tendencia a nivel internacional, es que se comercializan productos delimpieza facial, en forma exitosa y creciente.
Adicionalmente se está generando una cultura para este futuro mercado, con jóvenes que irán avanzando en edad, donde la clave de Vichy, es captarlas enuna edad temprana, construyendo lealtad hacia la marca.
2.- Proponga una forma de segmentación para ese grupo etario, cuáles serían las variables a controlar ?
Tipo de Segmentación.
a) Pornecesidad de cuidado de la piel.
* Jóvenes que cuidan muy bien su piel.
* Jóvenes despreocupadas con su piel ( les preocupan solo las imperfecciones ).
Variables a controlar.
*El brillo de las cremas, que generan problemas en las pieles grasas.
* La naturalidad en los maquillajes, antiojeras y autobronceantes.
Además :
b) Por rango de edad.
* De 15 a 17...
10-Septiembre-2012
Desarrollo.
1.- Que oportunidad representa para Vichy, el segmento de mujeres entre15 y 20 años ?
Este segmento de temprana edad ( rango : 15 a 20 años ), de mujeres del grupo socioeconómico ABC1 chilenas, representa para la empresa Vichy, del grupo L Oreal , una oportunidadimportante, de tener una nueva vía de crecimiento en artículos de limpieza facial, el cual no está siendo explotado en Chile.
Esta afirmación, se basa en que la marca Vichy :
Información Chile.
*Es la número uno en dermocosmética.
* Posee una participación de mercado de más del 20%, en el canal de farmacias y un crecimiento del 3,7%, durante el año 2006.
Información Francia.
* Eneste segmento, las mujeres gastan promedio 200 euros/mes.
* A partir de los 14 años, un 90% de las mujeres, utiliza artículos de limpieza facial.
Información Global L Oreal.
* El segmentoCuidado de la Piel a nivel mundial en EL año 2006, creció un 11,8%.
En resumen, existe un segmento no explotado en Chile y la tendencia a nivel internacional, es que se comercializan productos delimpieza facial, en forma exitosa y creciente.
Adicionalmente se está generando una cultura para este futuro mercado, con jóvenes que irán avanzando en edad, donde la clave de Vichy, es captarlas enuna edad temprana, construyendo lealtad hacia la marca.
2.- Proponga una forma de segmentación para ese grupo etario, cuáles serían las variables a controlar ?
Tipo de Segmentación.
a) Pornecesidad de cuidado de la piel.
* Jóvenes que cuidan muy bien su piel.
* Jóvenes despreocupadas con su piel ( les preocupan solo las imperfecciones ).
Variables a controlar.
*El brillo de las cremas, que generan problemas en las pieles grasas.
* La naturalidad en los maquillajes, antiojeras y autobronceantes.
Además :
b) Por rango de edad.
* De 15 a 17...
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