caso viña santa rita


Introducción

A continuación se investigará una empresa, conociendo su historia, sus características actuales de negocios en términos de productos, mercados, tipos de clientes, segmentos de negocios entre otros. Viendo también el sector donde se desarrolla la empresa elegida, sus principales variables del entorno que puedan afectar directamente como indirectamente al giro.
Se le hará unanálisis Foda como también de matriz de Porter que logrará la calificación de cada vector de la matriz. Se incluirán los estados financieros y de resultados de la empresa. Incluyendo el modelo de las 4ps de Minztberg, modelo Dupont y modelo Eva. Un análisis con sus consideraciones técnicas que consistirán en realizar apreciaciones técnicas de los valores obtenidos en Dupont y Eva. El objetivo deltrabajo consiste en verificar el valor de mercado de SA Viña Santa Rita, una empresa pública perteneciente al sector vitivinícola chileno, a fin de establecer la razonabilidad de dicho valor. El trabajo comenzará con una breve descripción de la empresa acompañada de un análisis de su situación económica financiera actual. A continuación se realizará un análisis del entorno macroeconómico de laempresa a fin de establecer una proyección para las principales variables macroeconómicas. Se realizará un análisis del sector vitivinícola a nivel local y global a fin de determinar las variables claves del negocio que sirvan de base para la estimación de los flujos de fondos futuros. La estimación del valor de la empresa se realizará mediante el empleo de diferentes metodologías de valuación queserán desarrolladas en forma teórica y su elección será debidamente fundamentada. Se utilizarán métodos de valuación por descuento de flujo de fondos y métodos de valuación por comparables. Con la finalidad de construir diferentes escenarios, se incorporará un análisis de sensibilidad en función de aquellas variables que hayan sido identificadas como más determinantes para los resultados delnegocio. Finalizando con ello una breve conclusión





Reseña histórica de la Empresa
Razón social: Sociedad anónima Viña Santa Rita
Tipo de entidad: Sociedad anónima abierta
Rut: 86.547.900-K
Fue fundada en 1880 por Don Domingo Fernández Concha, destacado empresario y Hombre publico de la época, en las mismas tierras de Alto Jahuel hoy se ubican las principales instalaciones de la empresa.El fundador introdujo cepas francesas finas en los suelos del valle del río Maipo, lo que, sumado a la contratación de enólogos de esa misma nacionalidad, le permitió producir vinos con técnicas y resultados muy superiores a los obtenidos tradicionalmente en Chile. Desde fines del siglo XIX y hasta mediados del decenio de 1970, la Viña se desarrolló bajo la propiedad de la familia GarcíaHuidobro, empezando con don Vicente García Huidobro, yerno de don Domingo Fernández Concha, quien continuó con el legado e ideales de su fundador. En 1980 el Grupo Claro y la empresa Owens Illinois, principal productora de envases de vidrio del mundo, adquirieron parte del patrimonio de Viña Santa Rita, consistente en sus marcas, la planta de Alto Jahuel y 50 hectáreas de viñas adyacentes a ésta. En eseaño se constituyó como sociedad de responsabilidad limitada. El Grupo Claro dio un fuerte impulso a la empresa en todos sus ámbitos. En el área productiva se introdujeron significativos adelantos tecnológicos y técnicas de elaboración de vinos desconocidos en Chile hasta entonces. En 1982 el área comercial realizó con gran éxito el lanzamiento de la línea 120, que tradicionalmente habíaconsistido en un único producto. En 1985 comenzó el desarrollo del proceso exportador hacia distintos mercados del mundo. En 1987 Viña Santa Rita adquirió la marca Carmen, de gran prestigio en el mercado nacional. En 1988 se asumió el control de la Viña, al adquirir la participación de Owens Illinois en la propiedad de la empresa. Entre 1990 y 1991 Comienza un período de gran expansión de la Viña,...