Caso Wolmart


El caso Wal*Mart de México.
Esta tarea consta de dos actividades y deberás subir un archivo para cada una.
Actividad 1
Consiste en la realización de un ejercicio de análisis, para lo cualdeberás desarrollar los siguientes puntos:
¿Por qué crees que Wal*Mart de México haya tenido tanto éxito con su estrategia publicitaria “Pagas menos, vives mejor”?
Con el rediseño de su eslogancorporativo, la cadena de supermercados vuelve a hacer énfasis en su política comercial de ofrecer los precios más económicos del mercado. Una línea de actuación que había abandonado en sus últimas campañaspublicitarias, en las que apostaron por la emotividad en lugar de la economía de precios.
Esta nueva estrategia les permite decir a las personas que en estos tiempos de crisis hay que ahorrar, parapoder seguir adelante. El slogan en cuestión es: “Ahorra dinero, vive mejor”, seguido de un cam bio de imagen.
Según la gente de la cadena, estarán regidos bajo los principios de que la gente puedaadquirir los productos que quiere, y al mismo tiempo estar ahorrando porque eso les permitirá vivir mejor en los difíciles momentos.
La campaña está avalada por una investigación de Global Insight quedemostró que en 2006, Wal-Mart ahorró unos 2.500 dólares anuales a las familiares estadounidenses, un alza del 7,3 por ciento desde los 2.329 del 2004. La firma de investigación dijo que su estudioactualizado concluyó que la reducción en los precios debido a la presencia de Wal-Mart se tradujo en un ahorro para los consumidores de 287.000 millones de dólares en el 2006, es decir, unos 957 dólarespor persona, o 2.500 dólares por hogar.
Ahora no sólo se está enfatizando que son precios bajos, sino que también tienen buena calidad y pueden mejorar la calidad de vida”, declara Steven Baumgarten,analista de la gestora de patrimonios. Además los spots e impresos del nuevo eslogan pueden verse en las bolsas del comercio.
¿Qué elementos de los principios psicológicos de las actitudes te...