Caso Yunnan Baiyao

1. ¿Cuáles serían las consecuencias para Yunnan Baiyao en el caso de que decidiera ampliar productos y mercados?

- Construcción por parte del gobierno central de factorías farmacéuticas paraexpandir su producción, crear nuevos centros de investigación y establecer una producción base para Baiyao, como consecuencia la factoría obtuvo un gran crecimiento hacia la producción en masa, lainvestigación y la aplicación.

- Pasa de tener un uso reducido () a ser un producto medico de gran uso, como por ejemplo, medicina interna, ginecología, pediatría o dermatología.

- A partir de 1993,Yunnan Baiyao se transforma en un gran centro empresarial, cotiza en Bolsa, lo que supone la modernización tecnológica y la introducción de un sistema de fabricación estandarizado.

- Surgen problemasdebido a la falta de unificación de marcas debido a que era fabricado por otras tres empresas, provocando una guerra de precios, en las que las compañías reducían la calidad de sus productos paraganar cuota de mercado reduciendo los precios. Esto produjo una situación de sobreproducción y alta explotación de los recursos naturales herbales.

- Se produce un holding conjunto para aliviar elproblema y reforzar la reputación de la marca, el cual redujo la producción para mitigar la presión que se estaba ejerciendo sobre los recursos naturales

- Se produce un alzamiento de los preciospara lograr posicionamiento en el mercado y para que el producto sea identificado como un “producto de calidad”.

2. ¿Cuáles de las siguientes opciones debería adoptar Yunnan Baiyao? ¿Puede adoptarlas dos? Explica razonadamente la respuesta.
Opciones:
a) Entrar en el sector de los productos de salud ampliando su cartera de productos, como por ejemplo un dentífrico Baiyao. (Diversificación deProducto)
b) Establecer una alianza cooperativa con 3M en el área de los productos transdérmicos (Diversificación doméstica de productos + diversificación geográfica de alcance internacional).

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