Caso Zumoland

|EL CASO |
|ZUMOLAND S.A.|
|Análisis y Definición del Problema:|
|La empresa Zumoland fue creada hace 10 años, su actividad principal es la comercialización de zumos de diferentes frutas; Con el tiempo |
|ha diversificado sus productos yhoy se dedica a la venta de diferentes líneas de productos de alimentación que van desde leche hasta |
|aceites y vinagre.|
|Con el fin de completar su línea de zumos de fruta, decidieron lanzar al mercado uno de naranja, para ello realizaron un análisis de |
|mercado,para conocer las posibilidades de éxito del producto y realizar un plan de viabilidad de éste a través de un plan de marketing. |
|Para verificar la viabilidad del producto se estableció una prueba deactitud en un mercado de la ciudad, donde el propietario del |
|supermercado el señor POU, fue de gran ayuda al señalar a la señora Hidalgo como importante compradora y consumidora del zumo denaranja,|
|tomada como parte de la muestra de la prueba que consistió en poner algunos envases del nuevo zumo junto a sus competidores y observar el|
|comportamiento de los consumidores, para asícomprobar si el producto se vendía a un público objetivo y si habían realizado correctamente|
|la segmentación.|
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|El zumo de naranja se...