CASO ZUMOLAND


UNIVERSIDAD LAICA VICENTE ROCAFUERTE DE GUAYAQUIL

FACULTAD DE ADMINISTRACION

CARRERA MERCADOTECNIA

PERIODO ACADEMICO B-2015

10° SEMESTRE PARALELO: A


GERENCIA DE MARKETING



TEMA: CASOZUMOLAND SA


DOCENTE: QUIMI DELGADO WILLIAM ING. MBA.


INTEGRANTES:

KATHERINE BALAGUER B.
REBECA BARREIRO P.
MA.FERNANDA MURRIETA V.
SANDRA CONTENTO



FECHA: 12/11/2015


GRUPO #7




INDICE


1.Introducción al tema…………………………………pág. 3

2. Desarrollo del tema………………………………… pág.4

3. Bibliografía…………………………………………...pág.6

4. Evidencia………………………………………….….pág.7








INTRODUCCIÓN

ZUMOLAND SAZumoland es una empresa dedicada a la comercialización de zumos preparados de diferentes frutas. Empezó hace 10 años comercializando zumos y ahora su negocio se ha diversificado a diferentes líneas deproductos de alimentación. 
Con el fin de completar su línea de zumos de fruta, decidieron lanzar uno de naranja, para ello realizaron un análisis de mercado, para conocer las posibilidades de éxito delproducto y realizar un plan de viabilidad de éste a través de un plan de marketing. 

La prueba consistió en poner algunos envases del nuevo zumo junto a sus competidores y observar el comportamientode los consumidores, para así comprobar si el producto se vendía a un público objetivo y ver si habían realizado correctamente la segmentación.
Las observaciones que se obtuvieron fue que quienesprefieren zumos de naranja son mujeres, madres de familia de mediana edad que cuidan con esmero a su familia. El propietario del supermercado señala que el producto es bastante estacional, ya que entremayo y junio es el periodo de más consumo, mientras que entre enero y abril el consumo era menor.








DESARROLLO
Dentro del caso se encuentra las siguientes cuestiones:

1.- Segmento al que dirigíansu nuevo zumo
El producto es dirigido a las amas de casa de clase media alta, consumen alrededor de 3 latas de naranja a la semana preocupadas por la salud y la calidad en los productos alimenticios...