Caso A

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
  
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 FICHA
 DE
 ANÁLISIS
 DE
 LECTURA.
 No.
 1
 
Nombre
 del
 estudiante:
 Diana
 Padilla Bustamante
 
Unidad:
 1
 
LECTURA:
 Capitulo
 1
 
PÁGINAS:
 2-­‐
 31
 
Tema
 de
 la
 lectura:
 
 
Aspectos
 Generales
 de
 la
 Mercadotecnia 
 

AUTOR:
 Laura
 Fisher
 &
 Jorge
 Espejo
 

Idea
 central
 de
 la
 lectura:
 
Explicar
 lo
 fundamental
 de
 la
 mercadotecnia
 
  
Objetivos
 de
 la
 lectura:
 
 
 
 
Definir
 el
 concepto
 de
 mercadotecnia,
 explicar
 las
 variables
 de
 la
 mercadotecnia,
 conocer las
 diferentes
 
orientaciones
 de
 la
 mercadotecnia,
 
 dar
 a
 conocer
 los
 objetivos,
 metas
 &
 funciones
 de
 la
 mercadotecnia.
 

 Síntesis
 de
 la
 lectura:
 
Lo
 primero
 que
 se
 menciona
 es
 el
 concepto
 de
 intercambio,
 que
 se
 define
 como
 el
 consentimiento entre
 dos
 
personas
 para
 recibir
 un
 bien
 o
 servicio
 a
 cambio
 de
 otro,
 generalmente
 dinero,
 aunque
 puede
 existir
 el
 intercambio
 entre
 productos
 considerados
 de
 igual
 valor.
 
 

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 Se
 le
 dan
 varias
 definiciones
 a mercadotecnia,
 pero
 después
 de
 leer
 ,as
 sobre
 el
 tema,
 la
 que
 mas
 se
 apega
 a
 
la
 explicación
 que
 se
 da
 en
 las...