CASO LEVI´S MARKETING

MBA EN DIRECCIÓN DE
PROYECTOS
(Gerencia de Marketing)

La globalización no es algo nuevo para todos nosotros; desde tiempos antiguos la
gente y posteriormente las empresas han vendido y compradoartículos en tierras
lejanas; asimismo, durante siglos la gente y las corporaciones han invertido en
empresas de otros países. Sin embargo, durante los últimos años se ha dado una
revolucióntecnológica, que ha abarcado todos los ámbitos de la vida diaria de
personas, instituciones y gobiernos. La globalización es un proceso económico,
tecnológico, social y cultural, que consiste en lacreciente comunicación e
interdependencia entre los países del mundo. Este proceso de interacción e integración
entre la gente, las empresas y los gobiernos de las diferentes naciones, ha contado con
elrespaldo de las tecnologías de la información y produce efectos en el medio
ambiente, la cultura, los sistemas políticos, el desarrollo y la prosperidad económica.
Sin duda alguna los aspectosfundamentales que han impulsado la globalización han
sido la política y la tecnología; cada día los gobiernos adoptan sistemas económicos de
libre mercado, negocian reducciones de las barrerascomerciales y suscriben acuerdos
internacionales para promover el comercio. En cuanto a la tecnología, cada día hay
nuevas y valiosas herramientas para identificar y materializar oportunidades
económicas.Todo este proceso de globalización no debe ser ajeno a Levi Strauss & Co, y debe
aprovechar de esa interacción e integración que tiene EUA, no sólo con Sudamérica
sino con el resto del mundo. Dentrode las observaciones válidas para que la compañía
piense globalmente, se encuentran: 1) el hecho que Estados Unidos tiene tratados de
libre comercio vigentes con los siguientes países de la región:Chile, Colombia y Perú.
Estos tratados, en general, tienen por objetivo eliminar aranceles y barreras
comerciales para aumentar oportunidades comerciales; 2) La cultura americana ha
“invadido”...