caso McDonald´s (Keegan)

Caso 1. “McDonald’s se expande globalmente al mismo tiempo que adopta su receta local”


1. Identifique los principales elementos de la estrategia de marketing global de McDonald’s. En formaespecífica, ¿Cómo aborda McDonald’s el asunto de la estandarización?
La estrategia de marketing global de McDonald´s es brindar comida rápida a bajo precio, en el menor tiempo posible, en un ambientefamiliar en la cual algunos locales prestan el espacio para los más chicos con juegos. Buscar ser el mejor del mercado en brindar este servicio de comidas rápidas en lugares de mucha circulación depersonas. Y en la que invierte en publicidad más que sus competidores directos.
McDonald’s aborda el asunto de estandarización en adaptarse a la sociedad, con sus culturas, creencias y comportamientosde cada país, como por ejemplo “McDonald´s Kosher” para la comunidad judía.

2. ¿Considera que los funcionarios gubernamentales de países en desarrollo, como Rusia, China e India reciben bien aMcDonald’s? ¿Los consumidores de estos países aceptan a McDonald’s?, ¿Por qué?
Depende desde donde se lo mire, ya que hay persona que con solo el echo de que MCDonald´s provenga de Estados Unidos, lorechaza directamente por sus historias y culturas, como otras personas lo prefieren por la cultura e imagen que posee. Pero McDonald´s como otras empresas importantes extranjeras están acostumbradas aestos problemas sociales.
En cuanto a los consumidores, aceptan a McDonald´s ya que es una empresa sin fronteras que se encuentra en todo el mundo, por lo que es muy demandante en las ciudades que sesitua como también es rentable. Y se debe principalmente que McDonald´s se adapta a las culturas de cada país, y que las provisiones que necesita la cadena son locales.

3. A finales de 2003,McDonald’s anunció que estaba vendiendo la unidad Donatos Pizza. Entonces, en 2006, la cadena Chipotle fue escindida (dividida). De acuerdo con estas acciones estratégicas, evalúe las perspectivas de...