CASO N 3

CASO N°3 LA FUGA DE LA TV ABIERTA A LA TV PAGA

1. Analice la situación actual de la TV Abierta versus la TV cerrada en cuanto crecimiento, tendencias, mercado, surtido, funcionamiento, etc.CRECIMIENTO: Actualmente la televisión abierta no ha crecido de manera muy elevado en comparación a la televisión de paga, la TV abierta se ha visto disminuida en un 35% de su consumo, esto debido a que elchileno le está dedicando más tiempo a la TV paga y que esta es de más fácil acceso para la población que hace algunos años atrás. Además de esto el crecimiento de la TV paga en los últimos 5 años,entre el 2009 y el 2013 se ha producido un aumento del 40% y 110% respectivamente.

TENDENCIAS: En lo que respecta a las tendencias, por un lado esta las dueñas de casa, estas están acostumbradas a verla TV abierta, por las teleseries, noticias, comedias, entre otras… y por otro lado se encuentran los jóvenes, estos buscan más las películas, las series internacionales (TV paga). Año a año la TVpaga está siendo de más fácil acceso para la población, por lo que la gente está más dedicada a la TV paga.

MERCADO: En este momento se compite por el tiempo de la persona, en los dos mercados, con lanueva tecnología que hay hoy en día, existe la televisión con internet, esto hace más competitivo la pelea entre los dos tipos de TV.

SURTIDO: En la TV paga, existen miles de programas a medida que elconsumidor pague un monto más elevado, estos son, canales on demand, aplicaciones para grabar programas, pedir comida, ver películas recientemente estrenadas y canales Premium. Estas cualidades nolas tiene la TV abierta, por lo que le desfavorece demasiado en comparación con la gran TV paga.

FUNCIONAMIENTO: El funcionamiento de las dos son iguales, pero la TV paga es mucho más completa que laotra, es más fácil de manejar, más rápido y más eficaz. Pero por otra parte la población chilena, no está conforme con la TV paga puesto que tienes publicidad de otros países y además de esto son...