caso











En la actualidad muchas organizaciones, como PepsiCo, General Electric y Toyota, están empleando la energía renovable en sus procesos de producción como parte de unaestrategia de marketing. Esto con el fin de hacer ver su responsabilidad ética ante la sociedad.
Un ejemplo muy claro de la utilización de este proceso es Frito-Lay, esta empresa agregó paneles solares a lafábrica que produce Sun Chips, su línea de producto ecológica, para abastecer más de 75% de la energía necesaria para elaborar el producto.
El crecimiento en la utilización de energía renovable, esmás alto en países como Europa, donde 40% de toda la producción de electricidad se genera mediante energía eólica frente a 35%en Estados Unidos.

El rol de la ética y la responsabilidad social enla estrategia de marketing
Todas las empresas o la mayoría de estas tratan de que su organización no se vea dañada o perjudicada por conductas no éticas, se dice que es mucho más fácil recuperarsede un desempeño deficiente de marketing que de una conducta no ética.
Dimensiones de la responsabilidad social
Según lo descrito en el capítulo se dice que la responsabilidad social es un amplioconcepto que se relaciona con la obligación de una organización de maximizar su impacto positivo en la sociedad, al tiempo que minimiza su impacto negativo, este concepto abarca cuatro dimensiones oresponsabilidades: económica, legal, ética y filantrópica.
En el caso de la responsabilidad económica, las empresas tienen el compromiso de obtener utilidades, así los inversionistas logran unrendimiento sobre lo que invierten en la empresa. Un aspecto importante de la responsabilidad económica es la perspectiva que crean las personas sobre si una empresa es rentable o no, es por ello que lasorganizaciones deben preocuparse por los grupos que influyen sobre la reputación de esta.
Las empresas también tienen expectativas, como mínimo, de obedecer leyes y regulaciones. Esto es un desafío...