Caso

Alianzas:
En los productos que podemos encontrar en “Hogar y Oficina”, Google debería de hacer una serie de alianzas con los empresas que crean los ordenadores para instalar de origen accesodirecto a las programas y así los usuarios tengan más complicado el tener libertad de decisión y por tanto que se vayan a productos de empresas ajenas.
MARKETING y VENTAS
El posicionamientoque trata de conseguir Google con esta línea de producto se basa en la amplia distribución de los productos que la componen.
Respecto a los precios que Google ha adaptado en esta línea deproducto, considera que lo prioritario es adentrarse en el mercado y conseguir más cuota de mercado llegando a un mayor número de personas ofreciendo productos sustitutivos de calidad.
Los canalesmediante los que se va a distribuir sus productos va a ser principalmente por internet a través de su propio buscador en el que es líder en la mayoría de los países en los que esta asentado,publicidad en ferias tecnológicas mostrando las capacidades con las que cuenta el producto respecto a los de la competencia y a través de dispositivos móviles propios y los formados por laalianza Open Handset Alliance a través de su sistema operativo Android.

La estrategia que quiere seguir con los productos de “Hogar y Oficina” es intentar acceder a los mercados, realizandodistintas campañas de publicidad por cada zona geográfica además de añadir nuevos mercados a los que anteriormente no tenía acceso debido a conflictos políticos, leyes antimonopolio, etc. en los quese ha liberalizado y se han generado oportunidades para adentrarse en el mercado con un concepto diferente de forma de trabajar “on line”. En el resto de países donde Google ya estáimplantado, la estrategia a seguir no es la creación de producto nuevo sino aumentar la cuota de mercado quitándosela a otros software parecidos.

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