CASO

CASO #1: BRANDEAR
Marketing con causa; donaciones

Se le ocurrió inventarlo a la compañía japonesa Brandear, con la intención de ayudarte a borrar todos esos recuerdos de tu relación fallida.
Lamecánica es muy simple: las personas que quieran superar un rompimiento sólo deben adquirir el kit “Shitsuren Box” (Caja de rompimiento) que viene con una guía para superar la depresión, pañuelosdesechables y papel burbuja en forma de corazones para reventar, en un divertido intento de terapia para control de la ansiedad.
Brandear pide al comprador que una vez que ha vaciado la caja del kit, lallene con todos los objetos que le recuerden la terminada relación y se envíe de vuelta. La empresa paga por esto una remuneración simbólica y se encarga de enviar los objetos a países en víasdesarrollo, además dona 100 yenes a organizaciones de salud reproductiva que apoyen a parejas y mujeres embarazadas.

CASO #2: M&C Saatchi Abel
Vínculo con la comunidad; grupos vulnerables

Las agencias delgrupo Saatchi, de las que Kevin Roberts es el CEO, se distinguen por sus altísimas dosis de creatividad, y para muestra, esta ejecución efectuada en Sudáfrica; una nación con mucha gente pobre, perodonde pedir caridad es considerado indignante y por ende las personas tampoco saben cómo ayudar.
En ese panorama, la agencia, con ayuda de uno de los albergues locales, decidió instalar una tiendaimprovisada en plena calle a la cual, las personas que quisieran donar pudieran acercarse; las donaciones se solicitaron desde una semana antes a través de redes sociales… y sorprendentemente, poderososblogs y medios comenzaron a apoyar, incluyendo el Huffington Post, ONE de Bono, TED, entre otros.
El día de la implementación de la tienda, la agencia instaló la activación solo apoyándose con cartón,mismo que fungía como ganchos, repisas, anuncios y exhibidores a los que los indigentes podían acercarse y elegir las prendas que fueran de su agrado de forma gratuita, como si estuvieran en una tienda...