Caso

Caso: Respondiendo a Wii
Nombre: Karen Ampuero
1- ¿Qué tan atractiva es la industria de videojuegos en 2008?
En las últimas décadas, la industria del videojuego se ha convertido en una gran parte dela industria del entretenimiento: comenzó como un pequeño nicho de mercado en 1972 y, desde entonces, ha crecido rápidamente en los mercados enfocados a la corriente principal.
La intensidad de larivalidad, históricamente ha sido muy alto. Desde que empezó este mercado en el año 1972, cada 3 años aproximadamente aparecían nuevos juegos, con nuevas tecnologías. Pero en el año 2008 grandesempresas competían entre ellas para alcanzar el liderazgo: Sony, Microsoft y Nintendo. Estas empresas estaban controlando el mercado y la rivalidad era bastante bajo, debido a que las barreras de entradaseran muy altos por los altos costos que tenían que incurrir. La lucha por cada porcentaje de mercado era muy fuerte entre estas tres empresas, aunque tuvieran precios muy diferente debido a ladiferencia de tecnología que ocupaban. Ya que WII utilizaba un nivel de tecnología inferior a las otras dos.
Casi todos los saltos tecnológicos de una generación a la siguiente estuvieron marcados por uncambio en el liderazgo. En la actualidad, el mercado está liderado por Nintendo con un margen operativo del 60%, frente al -9,7% de Sony y peor aún -33,7% de Microsoft. En los últimos años, Nintendo halogrado derrocar a Sony y Microsoft a pesar de tener una consola que está mucho menos avanzado tecnológicamente como se dijo anteriormente.
Hay un bajo riesgo de entrantes potenciales debido a losaltos costos hundidos (como se demuestra por "ET" fracaso de Atari), los requisitos de capital grandes y muy altas economías de escala necesarias sobre todo porque el producto se vende a muy bajo margende beneficio.
La industria de los videojuegos parece tener una sólida base de clientes leales y está aumentando recientemente en tamaño mediante la atracción de nuevos clientes potenciales.
A pesar...