Caso01

Caso 1
Bloques constructores de una marca
Individual


Propósito: Analizará los bloques constructores de una marca, como elementos clave que contribuyen a generar el valor capital de lamarca así como la creación de valor para el cliente.

Instrucciones: Resuelva lo que se le solicita a continuación, fundamentando sus repuestas con base en la información del texto, en los capítulosdel libro básico que se indican para esta unidad y en la investigación adicional que realice; no olvide incluir sus datos de identificación al inicio del documento y al final las referenciasbibliográficas consultadas.

1. Lea el siguiente texto:
Suponga que usted es gerente de marca de Coca-Cola en México. Su marca se promociona de muy diversas maneras en medios de comunicación masiva comotelevisión, radio, anuncios espectaculares, bardas pintadas, eventos, etc., esta marca es la número uno en la conciencia de los mexicanos y la más reconocida. Su labor como gerente es que Coca-Colamantenga su reconocimiento de marca y su posición en la conciencia de los clientes, con el propósito de que siga impactando positivamente las ventas de sus productos, aumentando así el valor capital de lamarca.


Responda de manera detallada y fundamentada las siguientes preguntas:

a. Explique tres factores que influyen para que Coca-Cola tenga un posicionamiento muy importante en México.Fundamente su respuesta.


b. Proponga tres acciones innovadoras de mercadotecnia y promoción para la marca Coca-Cola adicionalmente de las que ya realiza, para generarle una exposición aúnmayor. Justifique su respuesta.

c. Analice y describa de qué manera Coca-Cola podría desarrollar e implementar los seis bloques constructores de su marca: prominencia, desempeño, imágenes, juicios,sentimientos y resonancia.

d. Explique: ¿de qué forma y con qué herramientas mediría el valor capital de la marca Coca-Cola en México para justificar las acciones de mercadotecnia y...