Caso1 Redbull 1

Aumenta la resistencia fsica, agiliza la capacidad de concentracin y la velocidad de Reaccin, brinda ms energa y mejora el estado de nimo. Todo eso se puede encontrar en una latita de Red Bull, la bebida energtica que gracias a una buena campaa de marketing, una excelente distribucin y un buen diseo del packaging, ha destacado entre su competencia. Red Bull ha logrado llegar a casi 100 pases detodo el mundo. La marca del toro rojo, tiene como pblico objetivo a jvenes y deportistas, dos segmentos atractivos y a la vez difciles de lidiar. Su creador Fue creada por Dietrich Mateschitz, un empresario de origen austriaco que descubri la bebida por casualidad. Sucedi en un viaje de negocios a Hong Kong, cuando trabajaba para una empresa fabricante de cepillos de dientes. El lquido, basado enuna frmula que contena cafena y taurina, causaba furor en ese pas. Justamente, imagin un rotundo xito de esta bebida en Europa, donde todava no exista el producto, adems de ver una oportunidad inmejorable de convertirse en empresario. A mediados de los 80 comenz la difcil tarea de conseguir la aprobacin para comercializar el contenido de la bebida a la que llam Red Bull. Se trataba de un productodesconocido que contena el triple de cafena que una gaseosa comn. Mateschitz tuvo que esperar tres aos hasta obtener la licencia en Austria. Pero ese contratiempo gener ansiedad en los distribuidores, que apenas se aprob la licencia, en 1987, encargaron importantes cantidades de latas. Curiosamente, una encuesta entre los consumidores sealaba que el 50 de ellos desaprobaba el sabor, porque erademasiado cido y extrao para el paladar. Sin embargo, gracias a su amplia experiencia en marketing y su licenciatura en el World Trade Institute, Mateschitz logr hacer realidad su sueo de conquistar Europa y Estados Unidos. El poder de la publicidad es mucho ms fuerte que las promociones a largo plazo, suele decir el empresario, que ocupa el puesto 427 de la lista Fortune de los empresarios ms ricosdel mundo, con una fortuna valorada en los US 1.000 millones. Dos fuertes conos Los jvenes y el deporte son los dos smbolos que eligi Red Bull para crear su imagen y campaas de marketing. Debido a que en estos dos grandes universos se encuentran diferentes perfiles de consumidores, los asesores de marketing de la empresa sugirieron centrarse en los deportes extremos y en aquellos jvenes que seidentifican con el riesgo y los desafos. La idea result ser una buena combinacin, ya que la gente joven se entusiasma siempre con los riesgos porque busca nuevas experiencias, lo que le da mayor seguridad. Sin embargo, si bien el deporte es un buen nicho al que apuntar, especialmente los extremos, habra que reflexionar a futuro sobre los riesgos de este vnculo ya que los consumidores no asociarn labebida a sus acciones del da a da y que tambin pueden combinar con una bebida energtica, porque es buena para la concentracin y la mente. 2 Red Bull ha sido patrocinador de importantes deportistas de todo el mundo que se dedican profesionalmente a disciplinas como snowboard, esqu, escalada, kitewing, kitesurfing, Frmula 1, etc. Tambin de actividades como el skating urbano, las bicicletas y el patn,tpicos entornos cuyos protagonistas son los jvenes cool, o sea, modernos, con onda. La rpida expansin de Red Bull por Europa y Amrica tiene como factor de riesgo que la compaa se ha dado a conocer ms por su marca e imagen que por el producto en s. Muchos crticos de Red Bull suelen sealar que la empresa no ha sabido explicar desde un principio por qu tena efectos positivos sobre la actividad fsicay mental, lo que ocasion problemas desde el principio. Hoy en da, mucha gente an no sabe qu es la taurina o qu efectos tiene la cafena. En la actualidad Red Bull cuenta con mucha informacin al respecto y siempre se preocupa de aclarar que la taurina no es una sustancia animal que provenga de los testculos de los toros, sino un ingrediente sinttico que ayuda a acelerar la eliminacin de las...