casopractico 3



Caso práctico Numero 3
El anuncio de un fabricante líder en el competido mercado de detergentes, describe a un ama de casa que utiliza el producto y recibe las alabanzas de su marido allograr que su ropa siempre quede muy limpia.
¿Cuáles son los problemas potenciales que se pueden desprender de este posicionamiento?
Que los hombres que están en casa viendo el anuncio desprendan sucomportamiento machista al no querer dar a resaltar algo que su mujer hace bien.
Que las mujeres quieran que al usar la ropa realmente sus maridos le den ese tipo de alabanzas.
Poder creer que elanuncio va a ser cierto y siempre esperen ese tipo de respuesta de su pareja, aquí en este comercial se aplicaría lo que es la percepción subliminal.
¿Qué posicionamientos alternativos podría sugerirpara reflejar el rol cambiante de la mujer en la sociedad de hoy?
A nivel mundial la mujer ha estado sometida a situaciones de discriminación ya sea por estar doblegada a órdenes del hombre osimplemente por ser considerada un ser inferior, a pesar de esto la mujer a través del tiempo se ha abierto camino entre los hombres y ha sabido lograr el reconocimiento de sus derechos no sólo como serhumano sino como igual del hombre.

El posicionamiento consiste en desarrollar una imagen distintiva para el producto o servicio en la mente del consumidor, es decir una imagen que los diferencie delos ofrecimientos de la competencia y que comunique, de la mejor forma posible a los consumidores que ese producto específico satisface sus necesidades mejor que las marcas competidoras.
Elposicionamiento exitoso se basa en dos principios básicos, el primero consiste en comunicar los beneficios que el producto traerá en lugar de listar las características del mismo y el segundo es lograr unaestrategia efectiva de posicionamiento que desarrolle y comunique una “promesa básica de venta” es decir el beneficio distintivo o un punto de diferencia para el producto o servicio
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