casos de exito RSE

10 casos de éxito de RSE

La exigencia para tener conciencia respecto de las consecuencias del quehacer de las empresas y replantear su relación con la comunidad, el medio ambiente y el consumidor; es decir, hacerse socialmente responsable, existe desde el siglo pasado. Pero tuvieron que pasar décadas para que el empresariado adoptara estas ideas. Es fundamental preguntarnos —cómo lo hizo larevista Forbes en un reciente editorial—, si las empresas que adoptan esta actitud comprometida son realmente responsables. No todas lo son o sus intentos son insuficientes, sin embargo, también es justo reconocer los programas locales y globales que han sido exitosos. A continuación 10:

1. Programa Nacional de Reforestación y Cosecha de Agua
¿Quién?
The Coca-cola Export Corporation México.¿Por qué?
Esta iniciativa fue ganadora del Reconocimiento a las Mejores Practices de Responsabilidad Social Empresarial 2011, en el rubro Cuidado y Preservación del Medio Ambiente, que otorga el Centro Mexicano para la Filantropía.
Se trata de un convenio de colaboración entre The Coca-Cola Export Corporation, Pronatura México, y la CONAFOR, pare “realizar acciones de reforestación en predios querequieren ser restaurados, ubicados en las cuencas hidrológicas forestales de importancia nacional”. En 2010 se atendieron 11 520 hectáreas en 18 entidades del país.
2. Optimización de empaques: una práctica sustentable
¿Quién?
Cervecería Cuauhtémoc Moctezuma México.
¿Por qué?
Este programa fue ganador del Reconocimiento a las Mejores Prácticas de Responsabilidad Social Empresarial 2011, enel rubro Cuidado y Preservación del Medio Ambiente.
Reducir la emisión de gases de efecto invernadero se convirtió en un objetivo de responsabilidad corporativa para esta empresa. Entre otras medidas se destaca la que le dio el reconocimiento: el rediseño del envase, —para volverlo “inteligente”—, de una de sus marcas emblemáticas, además el producto utiliza un embalaje fabricado con cartonesreciclados.
3. Las comunidades locales como socio estratégico
¿Quién?
Natura
¿Por qué?
Esta compañía está certificada como empresa socialmente responsable por varias ONG, incluyendo el Instituto Ethos de Empresas e Responsabilidade Social (Brasil), la Union for Ethical Biotrade (Suiza) y el Centro Mexicano para la Filantropía.
Esta empresa brasileña, con presencia en varios países, ha demostradoque la sustentabilidad no está peleada con la productividad. Los empaques de Natura están hechos con materiales reciclados, impresos con tintas inocuas y grabados en braile. Además opera bajo el concepto de comercio justo y cuenta con una política de carbono neutro.
4. Proyecto Margarita
¿Quién?
Danone.
¿Por qué?
Fue ganador del reconocimiento a las Mejores Prácticas de ResponsabilidadSocial Empresarial 2011, en el rubro Cadena de Valor.
Para el pequeño productor resulta muy difícil vender de manera directa sus productos a una trasnacional, sin embargo, con este proyecto 45 pequeños productores de leche de Jalisco (algunos tienen apenas siete vacas) han logrado convertirse en proveedores directos de una de las compañías de lácteos más importantes del mundo.
5. Programa de ConsumoResponsable de Alcohol
¿Quién?
Molson Coors (Canadá).
¿Por qué?
Esta cervecera canadiense ha invertido más dinero en programas de consumo responsable que en marketing de difusión de sus productos.
Por falta de fondos, en 2008 el departamento de transporte de la ciudad de Toronto canceló su programa de transporte gratuito nocturno para aquellos que beben de más. Molson Coors consideró queesto podría traducirse en accidentes causados por el exceso alcohol, y asumió que en parte seria responsable. Congruentemente se encarga de suministrar transporte gratuito a aquellos que toman de más.
6. Programa de Apoyo del Banco de Alimentos de Texas
¿Quién?
Tyson Foods (EEUU).
¿Por qué?
Con el uso de redes sociales y el marketing social, esta empresa de alimentos inicio una innovadora...