Casos Kit Kat y Fiat

CASO LANZAMIENTO FIAT 500 EN ESPAÑA 2009
La idea central de la campaña era convertir al Fiat 500 en un icono
para la sociedad española bajo el lema “Algunas pequeñas cosas
son mágicas”.
La estrategiautilizó todos los medios disponibles, siendo el internet
el pivote para todas las actividades promocionales. A través del
portal msn se lanzó un preestreno del spot y el lanzamiento oficial
fue pormedio de Messenger. El resultado de este primer esfuerzo
fue que 1.6 millones de personas vieron anuncio y más de 160 mil
personas ingresaron a la página de internet de Fiat en los dos
primeros días dela campaña.
En el comercial se podían observar tomas a distintos productos
como balones, calendarios, clips, libros, tazas, etc. y dentro de
ellos, se observaba el nuevo Fiat 500.
A partir de esemomento, se fueron articulando estrategias de
medios:
Realidad aumentada:
En anuncios en periódico o imprimiendo una página en el sitio web
de la empresa, podías tener acceso a un contenido relacionadocon
realidad aumentada. Si ingresabas al sitio y mostrabas el anuncio
que activaba dicha tecnología, en la pantalla de tu computadora
podías ver un anuncio de la marca. Esta fue considerada por
muchoscomo la primera campaña de realidad aumentada en
España.
Internet:
• Página web de la empresa en donde además de poder
acceder a la información más relevante del automóvil, los
visitantes podían crearsu propia versión del anuncio
promocional
• En la página se brindaba también la posibilidad de acceder
a juegos de memoria, similares a los que estaban en las
activaciones en las ciudades másimportantes de España.
• Anuncios interactivos en sitios web de revistas.

TV: Se lanzaron spots en tele y se realizaron inserciones en
programas populares.
Prensa: Inserciones a página completa en revistasde moda, cine,
revistas dirigidas a hombres y mujeres, cambiando el lema de cada
uno dependiendo del tipo de revista en la que apareciera.
Además, se incluyó publicidad especial en revistas....