CASOS MARKETING

MAS ALLÁ DE LAS FRONTERAS
NAPSTER PERDIÓ UNA BATALLA, PERO LA GUERRA SOBRE LOS DERECHOS DE PROPIEDAD INTELECTUAL SE EXTIENDE A TODO EL MUNDO.
Posiblemente el peor préstamo que se hizo jamas fueronlos 50 millones de dólares que Thomas Middlehoff – el carismático recién despedido CEO de la compañía alemana Bertelsmann (BMG Entertainment es la división musical de este grupo empresarial) – lesdio a Shawn Fanning y a Napster en el 2000. Tres años después Bertelsmann fue demandada por 17 mil millones de dólares por efectuar grabaciones de artistas y competidores de BMG, con el argumento de queel préstamo permitió a Napster seguir robando. Por supuesto, Napster está en bancarrota.
En 2003 la banda de rap y rock Linkin Park y su álbum Meteora aportaron un nueva arma a la guerra: lasmedidas de seguridad previas al lanzamiento funcionaron muy bien, asi como las entrevistas disfrazadas de canciones del álbum dadas a conocer en la red; y que fueron diseñadas para desacreditar a sitioscomo Kazaa y otros Napsters de segunda generación. Las estrategias innovadoras de protección de la propiedad intelectual dieron como resultado la venta de 810 000 copias en la primera semana después dellanzamiento con lo cual Linkin Park consiguió un lugar prominente en las listas de popularidad y que sus billeteras se llenaran. Esperemos que su música se también excelente.
Batallas similares sehan librado en China y África subsahariana, donde la propiedad intelectual peligra más en relación con el software de computadoras (China) y los productos farmacéuticas (África). Pero la guerrainvolucra a las mismas instituciones: compañías multinacionales que intentan proteger sus ideas de la piratería del público. La entrada de China a la Organización Mundial de Comercio conlleva elfortalecimiento de las leyes de derecho de autor en ese país. No obstante, pasará por lo menos una década antes de que los chinos desarrollen su tecnología de la propiedad lo suficiente como para conseguir la...