casos practicos

Tijuana Baja California a 3 Diciembre de 2008 
 
 
Maestría  en Desarrollo Urbano SIG. 
Sistemas de Información Geográfica.

Arq. Elías Sanz 
 
 

 
 
“Análisis comparativo de aplicaciones de los Sistemas de Información 
Geográfica en la Geomercadotécnia ¨ 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
Por: Sofía del Carmen Zúñiga Castillo
 

Aplicaciones de los Sistemas de InformaciónGeográfica en la Geomercadoténia.
Universidad Iberoamericana de Tijuana -SIG- Arq. Sofía Zúñiga- Prof. Arq. Elías Sanz

Introducción

El siguiente es un análisis comparativo en de tres casos prácticos en que la Geomercadotécnia
utiliza los Sistemas de Información Geográfica para resolver distintas problemáticas en el ámbito.
Cabe recalcar que la Geomercadotécnia es un movimiento nuevo de lamercadotecnia que
surgió a partir de la década de los 90´s y se basa en la teoría de que el 80% del análisis mercadológico
puede ser georeferrenciado, es por ello que es de suma relevancia el descubrimiento de los SIG para la
mercadotecnia, ya que permite tener datos más específicos en un menor y hacer un análisis de la
información aun más complejo.
En particular me llamo la atención el temaporque siendo la mercadotecnia otra disciplina distinta
del urbanismo, no que da exenta de relacionarse con ella pues finalmente es en la urbe donde se dan la
mayoría de los fenómenos de mercado.
Son varios los casos en los que pueden aplicarse los SIG para el estudio de mercado, tales como
encontrar los puntos de venta más eficientes, determinar cuáles son las zonas a encuestar, localizar elmejor lugar para un establecimiento especifico, ubicar la competencia, monitoreo de clientes entre otros.
Todo depende del uso que se le dé a la información, la manera de georeferenciar los datos para el
análisis, así como la metodología que se utilice para llegar a resultados eficientes.
A continuación se presentan 3
Geomercadotécnia.

casos prácticos en que se utilizaron los SIG en laAplicaciones de los Sistemas de Información Geográfica en la Geomercadoténia.
Universidad Iberoamericana de Tijuana -SIG- Arq. Sofía Zúñiga- Prof. Arq. Elías Sanz

Caso I
Geomarketing y la distribución comercial
Fuente:
Prof.Dra.Coro Chasco Yrigoyen
Universidad Autónoma de Madrid
http://www.uam.es/personal_pdi/economicas/coro/investigacion/geomarketing03.pdf
Descripción del Proyecto:
Elsiguiente es un caso de análisis de las aplicaciones de los SIG en la Geomercadotécnia, en la
ciudad de Madrid, donde se utilizaron los 3 elementos bases de la disciplina para desarrollar una
metodología que optimizara el manejo de información para aplicarla en estudios de Mercado.
Metodología:
1. Información estadística cartográfica.
2. Tratamiento de la información.
3. Estudios de Mercado.Donde el tratamiento en este caso en el diagrama es el software donde se manejan los Sistemas de
Información Geográfica.
Las aplicaciones y resultados de la utilización de esta metodología se ven reflejadas en 4 casos
prácticos de los cuales analizaremos el primero.

Aplicaciones de los Sistemas de Información Geográfica en la Geomercadoténia.
Universidad Iberoamericana de Tijuana -SIG- Arq.Sofía Zúñiga- Prof. Arq. Elías Sanz

Tipo de análisis:
Una empresa Nacional dedicada a la venta de mobiliario para el hogar desea convertirse en una
cadena Nacional. (Expansión de Mercado)
Descripción, diagrama e información del proceso de análisis:
Las acciones para resolver la problemática fueron:
•

Establecer una matriz de mercados potenciales con el fin de determinar un número deáreas
metropolitanas en el primer ano de expansión.

•

Se analizan las zonas bajo una pirámide micro territorial para encontrar los lugares mas
adecuados dentro de las mismas para la localización de nuevas tiendas.

.
Las ventajas y resultados:
•

Podrá contar con un anteproyecto para su plan de expansión.

•

Las identidades que financien el negocio tendrán mayor confianza....