Casos sobre nuevos valores masculinos
Páginas: 5 (1177 palabras)
Publicado: 23 de marzo de 2014
ESTUDIO DE CASOS SOBRE LOS NUEVOS VALORES MASCULINOS: EL HOMBREE TRADICIONAL AL “METROSEXUAL” PARA EL SEMINARIO DE COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR.
ANTECEDENTES:
Un metrosexual es un hombre o mujer que siente una gran preocupación por su imagen y se caracteriza por gastar en cosméticos y ropa bastante más que la media. La palabra metrosexual fue inventada en Inglaterra por Mark Simpson en1994, usando las palabras "metro" de metrópoli (ciudad) y "sexual" de sexo.
Define al "nuevo hombre" del siglo XXI. El metrosexual no necesariamente debe ser adinerado, vive en la metrópoli y le gusta vestirse con ropa a la moda, se arregla las uñas (manicura) lo cual no es una regla o un patrón definido, cuida su piel, usa cremas, se tiñe el pelo(lo cual no es una regla o un patrón definido),etc. Puede ser homosexual, heterosexual o bisexual. Lo que importa es que se "gusta" a sí mismo y no tiene miedo de hacerlo saber o de manifestarlo de forma evidente.
Mark Simpson inventó un nombre para definir algo que ha existido durante mucho tiempo pero que ahora se está haciendo más común. Hombres que no tienen vergüenza de pintarse las uñas, pintar su pelo, usar cremas para la cara, ni devestirse usando ropa de colores vivos. A pesar de que esto ha existido siempre, ahora parece que muchos hombres se sienten "liberados" de la imagen típica de "macho" que ha caracterizado al varón por siglos.
METROSEXUALES EN MÉXICO:
Cabe señalar que en México, cerca del 30 por ciento de los metrosexuales pertenece al NSE alto. Otros datos interesantes de este segmento de la población son:
*Para 8de cada diez metrosexuales es importante mantenerse joven.
*Siete de cada diez hacen ejercicio al menos una vez a la semana.
*Siete de cada diez usan cremas par el cuerpo.
*Tres de cada diez utilizan productos para el cuidado del rostro.
*Existe 32 por ciento de posibilidad de que un metrosexual se depile.
El costo promedio que incurre un metrosexual mexicano para mantener su rostro“saludable” es alrededor de dos mil trescientos pesos ($2,300.00). Un segundo caso es aquel individuo que prefiere pagar un trata- miento básico trimestral que va desde los seiscientos pesos ($600.00) hasta los mil cien pesos ($1 100.00). Por ultimo se- ría el caso de un metrosexual que desea un tratamiento con productos especializados, entonces el costo va desde los mil quinientos pesos ($1 500.00)hasta los dos mil quinientos pesos ($2 500.00).
La explicación del porque del fenómeno metrosexual por el lado de la oferta se podría resumir como un verdadero negocio que genera grandes utilidades a las empresas que participan en este mercado. Por ejemplo, según cnnexpansión, la marca Biotherm quien produce pro- ductos para el cuidado de la piel (cremas anti-edad, geles hidratantes, correctores deimperfecciones, exfoliantes y limpiadores faciales, entre otras) sus ven- tas en México se pronostican en 2.6 mil millones de dólares para 2009, ya que el mercado mexicano representa 30 millones de hombres entre 20 y 75 años, 40% de ellos gastan 50 dólares mensuales en productos para su cuidado personal. Por otro lado, los hombres entre 25 a 45 años de edad que incurren al consumo de cosméticospara mejorar su apariencia personal son en promedio trabajadores, empresarios, de espíritu joven y dinámicos.
PREGUNTAS:
1.-Identifica los valores globales –terminales e instrumentales– que confor- man el sistema de valores de este nuevo perfil masculino.
Los valores masculinos se fueron modificando a partir de los años 70, cuando las mujeres comienzan un movimiento más liberan y loshombres inician a adoptar parte de las actividades que ellas realizan como las compras, el cuidado del hogar, entre otras.
Este nuevo perfil masculino busca siempre la seguridad de él mismo, tener un equilibrio excelente entre su físico y su mente, no le interesa si es juzgado por ello o no, su único interés es su satisfacción propia. Para llegar a esto como parte de sus valores terminales....
ANTECEDENTES:
Un metrosexual es un hombre o mujer que siente una gran preocupación por su imagen y se caracteriza por gastar en cosméticos y ropa bastante más que la media. La palabra metrosexual fue inventada en Inglaterra por Mark Simpson en1994, usando las palabras "metro" de metrópoli (ciudad) y "sexual" de sexo.
Define al "nuevo hombre" del siglo XXI. El metrosexual no necesariamente debe ser adinerado, vive en la metrópoli y le gusta vestirse con ropa a la moda, se arregla las uñas (manicura) lo cual no es una regla o un patrón definido, cuida su piel, usa cremas, se tiñe el pelo(lo cual no es una regla o un patrón definido),etc. Puede ser homosexual, heterosexual o bisexual. Lo que importa es que se "gusta" a sí mismo y no tiene miedo de hacerlo saber o de manifestarlo de forma evidente.
Mark Simpson inventó un nombre para definir algo que ha existido durante mucho tiempo pero que ahora se está haciendo más común. Hombres que no tienen vergüenza de pintarse las uñas, pintar su pelo, usar cremas para la cara, ni devestirse usando ropa de colores vivos. A pesar de que esto ha existido siempre, ahora parece que muchos hombres se sienten "liberados" de la imagen típica de "macho" que ha caracterizado al varón por siglos.
METROSEXUALES EN MÉXICO:
Cabe señalar que en México, cerca del 30 por ciento de los metrosexuales pertenece al NSE alto. Otros datos interesantes de este segmento de la población son:
*Para 8de cada diez metrosexuales es importante mantenerse joven.
*Siete de cada diez hacen ejercicio al menos una vez a la semana.
*Siete de cada diez usan cremas par el cuerpo.
*Tres de cada diez utilizan productos para el cuidado del rostro.
*Existe 32 por ciento de posibilidad de que un metrosexual se depile.
El costo promedio que incurre un metrosexual mexicano para mantener su rostro“saludable” es alrededor de dos mil trescientos pesos ($2,300.00). Un segundo caso es aquel individuo que prefiere pagar un trata- miento básico trimestral que va desde los seiscientos pesos ($600.00) hasta los mil cien pesos ($1 100.00). Por ultimo se- ría el caso de un metrosexual que desea un tratamiento con productos especializados, entonces el costo va desde los mil quinientos pesos ($1 500.00)hasta los dos mil quinientos pesos ($2 500.00).
La explicación del porque del fenómeno metrosexual por el lado de la oferta se podría resumir como un verdadero negocio que genera grandes utilidades a las empresas que participan en este mercado. Por ejemplo, según cnnexpansión, la marca Biotherm quien produce pro- ductos para el cuidado de la piel (cremas anti-edad, geles hidratantes, correctores deimperfecciones, exfoliantes y limpiadores faciales, entre otras) sus ven- tas en México se pronostican en 2.6 mil millones de dólares para 2009, ya que el mercado mexicano representa 30 millones de hombres entre 20 y 75 años, 40% de ellos gastan 50 dólares mensuales en productos para su cuidado personal. Por otro lado, los hombres entre 25 a 45 años de edad que incurren al consumo de cosméticospara mejorar su apariencia personal son en promedio trabajadores, empresarios, de espíritu joven y dinámicos.
PREGUNTAS:
1.-Identifica los valores globales –terminales e instrumentales– que confor- man el sistema de valores de este nuevo perfil masculino.
Los valores masculinos se fueron modificando a partir de los años 70, cuando las mujeres comienzan un movimiento más liberan y loshombres inician a adoptar parte de las actividades que ellas realizan como las compras, el cuidado del hogar, entre otras.
Este nuevo perfil masculino busca siempre la seguridad de él mismo, tener un equilibrio excelente entre su físico y su mente, no le interesa si es juzgado por ello o no, su único interés es su satisfacción propia. Para llegar a esto como parte de sus valores terminales....
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