casos

Caso de estudio EL CAMINO AMARILLO
ASTRID CARCAMO.
EMILY RUIZ.
1 En tu opinión, ¿Se trataba de una decisión de marketing o de investigación de mercado porque?
Se trataba de una investigación demercados porque no hizo una segmentación definida del mercado que quería satisfacer el tipo de personaje que les hubiera gustado a sus clientes, identificar su competencia, también convertir lasdebilidades de sus lectores en una fortaleza.
Las inversiones deben ser de acuerdo hasta donde quiero llegar y tener un respaldo por algún problema que pueda surgir.
2 ¿Cuál piensas que fue la principalfalla de Jorge? Justifica tu respuesta.
No confiar en los datos estadísticos que arrojaba la investigación de mercados, porque no daba satisfacción a los lectores que la tenía en su revista, másbien los alejaba y dejaban de comprar su revista.
3 ¿Piensas que la agencia de investigación también cometió algún error? Desde tu punto de vista, ¿Cuál fue ese error?
El error fue que le hubierandicho el problema de que iba a obtener perdidas en vez de ganancias y qué el proyecto no iba a ser factible desde un comienzo, pero también se cometió el fraude de ética profesional por parte de laempresa ya que utilizo datos inadecuados y falsos.
4 ¿Había algo que hacer para que los datos no fueran tan desalentadores y que, al mismo tiempo, ayudaran a Jorge a llevar a cabo su proyecto? Piensamuy bien esta respuesta.
Si porque las personas que hicieron la investigación de mercados debían hacer encuestas y aplicarlas a las personas correctas tantos editoriales y lectores para saber así loque la demanda tuviera el ejemplar que quería y su satisfacción personal realizando su proyecto.
5 ¿Cómo hubieras planteado la metodología, tomando como base los siete pasos revisados en este capítulo?¿Eso hubiera modificado los resultados del estudio? ¿De qué manera? Justifica todas tus aseveraciones.
-Definición del problema: tuvo que haber definido el propósito que se había de realizar la...