Casta馿r_S_A
Páginas: 31 (7585 palabras)
Publicado: 21 de septiembre de 2015
CASTAÑER,S.A.
<
nuestra imagen como líderes en el mercado mundial de la alpargata de fa¡tasía.
Castañer es hoy sinónimo de moda en calzado informal dé verano. Nuestras
alpargatasestánen las mejorestiendasde los paísestradicionalmentepunteros en
moda. Lasprincipalesfirmas de modistasnos solicitan modelosen exólusiva para
complementarsus líneas.La situaciónfinancierapresentauna excelente'solidezy
nuestrafuerza laboral nuncanos ha creadosituacionesconflictivas.
>>Esta
situacióncuasi idílica se convierteen un auténticomilaero cuando
volvemos la vista atrásy recordamoslos angusúososúlúmos años r"selta, con r¡n
producto obsoleto y con todonuestropatrimonio familiar hipotecado.Sin ernbargo,
a menudo pensamosque todo esto ha sido posible gracias a que Ia propia asfiiia
financiera y lo poco que teníamospor perder nos forzaron a busca¡ allernativas a la
(1).
desesperada
>>Ahora,
con una situacióndesahogada,
nuestraprincipal preocupaciónes
consolidar nuestra posición en el mercado, defendiéndonosdel gran número de
competidoresque han idoapareciendoa la sombra de nuestroéxito. Hay una serie
de alternativasestratégicasque estamosbarajando, que van desde la apertura de
delegacionespropias en ltalia y EstadosUnidos, hasta la integración hacia la
comercializacióndirectacon una cadenade tiendasal detalle de calzado,pasando
por Ia introducción de nuevaslíneasde calzadoque nos permitan desestacibnalizar
Caso de la División de Investigación delIESE.
Preparadopor los profesoresMiguel A. Gallo, JoséL. Nueno y José A. Segarra.Enero de 1986. Revisado en
enerode 1992.
Copyright@ 1987,IESE.
Prohibida la reproducción,total o parcial, sin autorizaciónescritadel IESE.
(1) E-nlos Ane,xos1 y 2 se muest¡anel balancey la cuentade resultadoscorrespondientesal ejercicio 1984- En
el- Anexo 3 se,presenta¡na visi-ónretrospectivade la evolución de losáisúntos modeios de alpargatas
fabricadaspor Castañerdesde 1930 hasta 1985.
Ultima edición:(IAS) 1l12/00
la producción. Y precisamenteahora nos está entrandoel pánico a la asunción
de nuevos riesgos. Continuamentenos dan vueltas en la cabezalas siguientes
cuestiones:¿Podemosseguir centradssexclusivamenteen las alpargatas?¿Qué
riesgoscorremosteniendonuestrosprincipalesmercadosde exportaciónen manosde los distribuidoreslocales?¿Seseguirándandoen los próximosañoslos factores
que en el pasadohan contribuidoa nuesffoéxito? Y en definitiva,¿cómohemosde
evolucionaren los próximos añospara asegurara nuestroshijos la continuidady la
solidezque hoy por hoy tiene Castañer?>
Así se expresaba,en diciembre de 1985,Isabel Saurasde Castañeral redactor de
estecaso.
Antecedentes
En 1927, Lluís Castañer,unzapatero de Banyoles -próspero municipio de la
provincia de Girona-, se asociócon su primo Antonio Serra,ingenieroindustrial, con el
objetivo de montar una pequeñaindustria para la fabricación de la alpargata. Por aquel
entonces,la industria del calzado de yute estabaen plena expansión,con un número
florecientede empresascon actividada escalaregionaly con distintastécnicasde fabricación
de estecalzado,dirigido fundamentalmente
al campesinadoy a la claseobrera-da España
de la alpargata>>-.
La inigualable utilidad de este calzadoya resultóevidenteen 1694, cuando
fue impuestopor Real Decreto a las tropas ligeras de la Coronaaragonesa.
Lluís abandonó su zapatetía a medida que ya contaba con 14 artesanos,para
dedicarsea la fabricaciónindustrialde la alpargata.Ya desdelos inicios seconsiguiódiseñar
la primera máquina de cosido semiautomático,que permitió en los primeros años
produccionescercanasa los 60.000 pares anuales.Junto con estaactividadde producción
semiautomatizada,
se requeríaun importante componenteartesanalque era desempeñadopor
las mujeres del pueblo, que obtenían de este modo un complementoal saia¡io del ma¡ido,
empleadoen el campoo en las industriasdel lugar.En la...
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nuestra imagen como líderes en el mercado mundial de la alpargata de fa¡tasía.
Castañer es hoy sinónimo de moda en calzado informal dé verano. Nuestras
alpargatasestánen las mejorestiendasde los paísestradicionalmentepunteros en
moda. Lasprincipalesfirmas de modistasnos solicitan modelosen exólusiva para
complementarsus líneas.La situaciónfinancierapresentauna excelente'solidezy
nuestrafuerza laboral nuncanos ha creadosituacionesconflictivas.
>>Esta
situacióncuasi idílica se convierteen un auténticomilaero cuando
volvemos la vista atrásy recordamoslos angusúososúlúmos años r"selta, con r¡n
producto obsoleto y con todonuestropatrimonio familiar hipotecado.Sin ernbargo,
a menudo pensamosque todo esto ha sido posible gracias a que Ia propia asfiiia
financiera y lo poco que teníamospor perder nos forzaron a busca¡ allernativas a la
(1).
desesperada
>>Ahora,
con una situacióndesahogada,
nuestraprincipal preocupaciónes
consolidar nuestra posición en el mercado, defendiéndonosdel gran número de
competidoresque han idoapareciendoa la sombra de nuestroéxito. Hay una serie
de alternativasestratégicasque estamosbarajando, que van desde la apertura de
delegacionespropias en ltalia y EstadosUnidos, hasta la integración hacia la
comercializacióndirectacon una cadenade tiendasal detalle de calzado,pasando
por Ia introducción de nuevaslíneasde calzadoque nos permitan desestacibnalizar
Caso de la División de Investigación delIESE.
Preparadopor los profesoresMiguel A. Gallo, JoséL. Nueno y José A. Segarra.Enero de 1986. Revisado en
enerode 1992.
Copyright@ 1987,IESE.
Prohibida la reproducción,total o parcial, sin autorizaciónescritadel IESE.
(1) E-nlos Ane,xos1 y 2 se muest¡anel balancey la cuentade resultadoscorrespondientesal ejercicio 1984- En
el- Anexo 3 se,presenta¡na visi-ónretrospectivade la evolución de losáisúntos modeios de alpargatas
fabricadaspor Castañerdesde 1930 hasta 1985.
Ultima edición:(IAS) 1l12/00
la producción. Y precisamenteahora nos está entrandoel pánico a la asunción
de nuevos riesgos. Continuamentenos dan vueltas en la cabezalas siguientes
cuestiones:¿Podemosseguir centradssexclusivamenteen las alpargatas?¿Qué
riesgoscorremosteniendonuestrosprincipalesmercadosde exportaciónen manosde los distribuidoreslocales?¿Seseguirándandoen los próximosañoslos factores
que en el pasadohan contribuidoa nuesffoéxito? Y en definitiva,¿cómohemosde
evolucionaren los próximos añospara asegurara nuestroshijos la continuidady la
solidezque hoy por hoy tiene Castañer?>
Así se expresaba,en diciembre de 1985,Isabel Saurasde Castañeral redactor de
estecaso.
Antecedentes
En 1927, Lluís Castañer,unzapatero de Banyoles -próspero municipio de la
provincia de Girona-, se asociócon su primo Antonio Serra,ingenieroindustrial, con el
objetivo de montar una pequeñaindustria para la fabricación de la alpargata. Por aquel
entonces,la industria del calzado de yute estabaen plena expansión,con un número
florecientede empresascon actividada escalaregionaly con distintastécnicasde fabricación
de estecalzado,dirigido fundamentalmente
al campesinadoy a la claseobrera-da España
de la alpargata>>-.
La inigualable utilidad de este calzadoya resultóevidenteen 1694, cuando
fue impuestopor Real Decreto a las tropas ligeras de la Coronaaragonesa.
Lluís abandonó su zapatetía a medida que ya contaba con 14 artesanos,para
dedicarsea la fabricaciónindustrialde la alpargata.Ya desdelos inicios seconsiguiódiseñar
la primera máquina de cosido semiautomático,que permitió en los primeros años
produccionescercanasa los 60.000 pares anuales.Junto con estaactividadde producción
semiautomatizada,
se requeríaun importante componenteartesanalque era desempeñadopor
las mujeres del pueblo, que obtenían de este modo un complementoal saia¡io del ma¡ido,
empleadoen el campoo en las industriasdel lugar.En la...
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