castalia


















Castalia:
La Empresa Castalia de México, fundada en invierno de 2000, es una empresa nacional orientada a venta de artículos como: zapatos, prendas de vestir y accesorios para todas las edades y ambos sexos, por medio de catálogo, que a su vez brinda la oportunidad de crecer económica y personalmente a cualquier individuo que desee formar parte de lacomunidad castalia con solo adquirir afiliación, cabe mencionar que se ha desempeñado como una empresa perseverante gracias a la dirección general de su creadora la señora: Yadira Carrillo Villalobos, que se desenvuelve en el medio artístico, desafortunadamente esta compañía ha venido perdiendo liderazgo de forma paulatina, lo que de cierta manera preocupa a todos los que trabajan dentro de ella;Desde los primeros años de su fundación los socios e inversionistas obtuvieron magníficos resultados al recuperar sorprendentemente lo invertido en tan solo seis meses, lo cual arrojaba un prometedor futuro y así fue, según la CANAICAL, que es la cámara nacional de industria del calzado los ingresos llegaban casi a $ 60, 000,000.00 (sesenta millones de pesos) arrojando ganancias de más del70% de lo obtenido por semestre, que son las temporadas que comprende el lanzamiento de un nuevo catálogo: otoño-invierno y primavera-Verano, los resultados fueron alentadores, hasta que cumplieron los primeros cinco años, el año 2005 fue totalmente nefasto, y desde este mal paso castalia no ha podido recuperarse, despareciendo cada vez más del mercado, y aquí es donde de pronto se generan lassiguientes preguntas ¿Qué es lo que es lo que provoco a castalia obtener estos tan malos resultados? ¿Por qué no han podido lo ejecutivos crear estrategias que logren un renacimiento súbito? Y ¿Qué es lo que se ha hecho para solucionar esto?, las respuestas pueden ser exorbitantes, y expertos en el tema han actuado en el tema, tales como analistas de índole mundial, que solo no han podido conesto, sino que no pueden encontrar estrategias que les puedan ayudar, el verdadero enigma surgió porque directivos tomaron la brillante decisión de desaparecer y dejar de invertir en publicidad de buena calidad, porque sentían que tenían el mundo a sus pies y era realmente difícil que pudieran fracasar, además de reducir la calidad con la que estaban elaborados sus productos, que anteriormente seguían los estándares de máxima calidad, lo que causo que se pagara el precio muy caro, simplemente se ha dicho que esta firma desaparecerá en un par de años más, porque no saben cómo generar un parteaguas que los retorne como hasta unos años atrás y aquí es donde hay que ponernos a reflexionar como algo que está funcionando de manera ideal puede desaparecer en un abrir y cerrar deojos, y al buscar y buscar una respuesta se encuentra y es esta él no planear minuciosamente un marketing, que realmente debe de comprender hasta lo impensable.
Otro grave problema es la competencia, empresas veteranas como: MUNDO TERRA, ANDREA, CKLASS, y las nuevas pero agresivas, PRICE SHOES, FLEXI, que dan pasos agigantados, y que estancan inevitablemente a Castalia, utilizando calidad enla elaboración de productos, publicidad de calidad plus, además de estrategias innovadoras, cosa que hasta el momento no ha hecho este corporativo, y no se ve que lo vaya hacer en un lapso cercano. Lo que se ha hecho solo ha hundido a la empresa, se dieron a conocer las estrategias en un verano del 2006, las cuales comprendían, dar un bajo costo pero eso si bajar más la calidad, lo que provocoque los clientes se alejaran por que los productos se dañaban fácilmente, en las campañas publicitarias bajar también la calidad en fotografía e impresión de libros, modelos y todo lo que no fuera de necesidad prioritaria, bajar el sueldo a los obreros, lo cual se escandalizo y bajo el prestigio aún más, en los diseños ya no se innovara si no que se promocionara lo que se tenía solo eso.
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