Castellano

 
La publicidad
La publicidad irrumpe en nuestra vida diaria a través del diario, de la radio, la televisión, internet y también en vallas publicitarias o propaganda en mano.
La publicidad es una forma de comunicación dentro del proceso de comercialización de productos y servicios.
La finalidad básica del mensaje publicitario es la persuasión, ya que trata de obtener una respuesta favorablepor parte del receptor. El anuncio debe ser atractivo, debe interesar positivamente y tiene que incitar al público en la compra o el consumo del producto. Este objetivo se consigue normalmente con una imagen potente acompañada de palabras.
Por otra parte, los organismos públicos utilizan la publicidad como una herramienta para comunicarse con las personas. Los gobiernos, los ayuntamientos y muchasentidades la utilizan para hacer llegar mensajes concretos: resaltar un país o una cultura, incentivar el comportamiento cívico de las personas, estimular actitudes positivas, etc.
 
La imagen y la palabra del mensaje publicitario
Cualquier mensaje publicitario integra la expresión gráfica o audiovisual con la redacción de textos. Intervienen un director/a de arte (que se ocupa de las imágenesy el soporte gráfico en general) y un redactor/a de textos o copy (que se encarga de la parte escrita).
Los anuncios publicitarios suelen estar formados por:
* El eslogan: Frase que resume la campaña
* El cuerpo: Parte que explica las características del producto o del servicio, aunque no siempre aparece esta explicación.
* El diseño: Las imágenes y recursos gráficos que contiene.El eslogan es el componente verbal del mensaje publicitario, suele ser una frase concisa, elocuente e impactante que sintetiza la campaña.
Antes se hacía más publicidad con eslogan que ahora, los eslogan solían tener rima para facilitar la retención en la memoria del público. Hay frases de anuncios o eslogan que han quedado para siempre en la memoria colectiva, como por ejemplo
Va a ser que noDel Caserío, me fío.
La utilización, en un eslogan o en un anuncio entero, de otra lengua diferente del catalán o del castellano tiene como finalidad agregar al producto los valores sociales y culturales que se asocian a esta lengua, por ejemplo: hay anuncios de pasta en italiano o con palabras pronunciadas con acento italiano, porque este país es un productor y agrega autenticidad al producto;otro ejemplo son los anuncios de perfumes en francés. La utilización del inglés transmite al producto anunciado un aire de modernidad y un estilo de vida contemporánea , en general, se trata de productos dirigisoa jóvenes, como ropa deportiva, anuncios de telefonía móvil, etc.

Junto con el eslogan aparece un dibujo que facilita la identificación de la marca y su nombre, este símbolo es ellogotipo. El logotipo permite la identificación del producto y diferenciarlo de otro de la competencia.

Según su aspecto, podemos asociar determinadas características a un logotipo y a la marca que representa: pueden ser jóvenes, artísticos (La Caixa), clásicos y tradicionales (Cacaolat, Coca-cola), modernos, etc.

 
La marca tiene una gran importancia para mantener y destacar un producto en elmercado. Por ejemplo, el agua tiene siempre el mismo aspecto -es un líquido transparente-, sólo la marca nos permite diferenciar una de otra.

Un buen nombre de marca debe reunir las caracteristicas siguientes:
* Tiene que ser sugerente: se debe asociar al producto que representa.
* Tiene que ser fácil de pronunciar y de recordar.
* Tiene que registrarse para ser de uso exclusivo.
Eléxito y la popularización de algunas marcas, han transferido su nombre a un determinado producto, así hablamos de kleenex en lugar de pañuelos de papel, de danone para referirnos a un  yogurt o de bambas (Wamba) cuando queremos decir zapatillas deportivas.

El cuerpo es el texto del anuncio y nos explica las cualidades, las características y los beneficios del bien anunciado (un producto, un...