castellano

el esquema básico de la comunicación es originario de la época aristotélica. aristóteles criticaba a aquél que sólo buscaba convencer a la gente, ya que él defendía el uso de las verdadespara alcanzar éste fin.

siglos más tarde, el filósofo y antropólogo paul ricoeur afirma que el lenguaje retórico/poético, es aquél que intenta convencer al oyente y nos presenta unesquema de comunicación basado en la fórmula : alguien dice algo a alguien sobre algo. Ésta nos presenta una situación comunicativa, ya que en él aparece un emisor que emite un mensaje a unreceptor.

otro autor que también defiende un sistema parecido es roman jacobson. éste lingüista y teórico de la literatura, se basa en que los textos poéticos son diferentes a cualquierotro tipo de texto. y que su principal diferencia es que los textos poéticos contienen una función poética, la cual se centra en el mensaje y lo embellece
para descubrir ésta diferencia,jacobson se plantea una pregunta ¿qué es lo que hace que un mensaje verbal sea un mensaje de la publicidad, un texto publicitario? ante todo cabe decir, que muchos de los rasgoscaracterísticos de los mensajes publicitarios, no pertenecen al ámbito de la gramática. Por eso Jacobson afirma que muchos de los rasgos que estudia la poética van más allá del arte verbal, ya quepertenecen a la teoría general de signos. así pues, jacobson restablece el sistema de comunicación: el que habla, a quién habla y sobre lo que habla; y la finalidad se refiere al oyente.

Ellenguaje publicitario está formado por una serie de subgrupos, ya que cada spot publicitario es una unidad, un significado. en cada uno de ellos se usa un tipo diferente de lenguaje,dependiendo al target que va dirigido. éssto, va estrictamente relacionado con la territorialización, es decir, el hecho de construir territorios determinados para la venta de productos.