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Resumen:
El enfoque cosiste en contextualizar algunos conceptos básicos de la competitividad en los negocios mediante la aproximación a la teoría Microeconómica sobre competencia y mercados. ALvincular la competitividad empresarial con la rentabilidad, se hace referencia a las principales medidas de rentabilidad para competir en los mercados.
Competencia
La definición más práctica y adecuadade competitividad en los negocios es lograr y mantener una rentabilidad igual o superior a los rivales en el mercado. De no ser así, el negocio no sobrevivirá y el tiempo de agonía dependerá delsadismo y necesidad de los fuertes en el mercado y de la capacidad financiera y obstinación de la víctima en cuestión.
La creación de valor
Según las teorías de la Estructura del Mercado y de losPrecios, estudiadas en Microeconomía y, particularmente, en Economía Gerencial, el objetivo de la gerencia es la maximización del valor de la empresa, incrementar su valor presente neto y mejorar su valoreconómico agregado. Estos procesos requieren de muchas decisiones que van desde el desarrollo de funciones de costos, funciones de producción, de investigación, de mercadeo, y de organizaciones para lacreación de ventajas competitivas, teniendo en consideración las evaluaciones de los entornos político, legal, económico y cultural de los mercados para comprender y servir las estructuras de losmercados objetivo.
A los accionistas, a los gerentes y a los presidentes de las empresas les interesa la rentabilidad de la inversión y la creación de valor de la empresa para sostener o incrementar surentabilidad en el tiempo. Pero la rentabilidad también debe interesar a todos los colaboradores internos y externos de la empresa puesto que si a la empresa le va bien a todos ellos también.
Lacreación de valor se mide por la diferencia entre la riqueza inicial en un ejercicio contable y la riqueza al final del mismo. Recordemos que Adam Smith decía que la riqueza se hace comprando barato y...