Castells – “Comunicación, Poder y Contrapoder En La Sociedad Red”

En nuestro tipo de sociedad, los medios de comunicación de masas son decisivos en la formación de la opinión pública que condiciona la decisión política. La política es sobre todo una políticamediática.
Ahora bien, la comunicación de masas está siendo transformada por Internet, la Web 2.0 y la comunicación inalámbrica. La emergencia de la autocomunicación desintermedia a los medios permitiendouna mayor intervención de los ciudadanos. El poder se decide cada vez + en un espacio de comunicación multimodal, en nuestra sociedad el poder es el poder de la comunicación. En este sentido, elcontrapoder se define como la capacidad para desafiar y cambiar las relaciones de poder.
La autocomunicación de masas constituye un medio para que los movimientos sociales construyan su autonomía y haganfrente, utilizando la tecnología. Estos movimientos sociales se dan en los espacios de flujos y de lugares.
La extensión de movilizaciones políticas instantáneas utilizando teléfonos e Internet cambiael panorama de la política: para los gobiernos es cada vez más difícil ocultar o manipular la info. Esto se debe a la capacidad de la tecnología e red para distribuir mensajes de manera horizontalrápidamente.

Las relaciones de poder en el nuevo espacio de la comunicación
Las empresas de medios de comunicación pretenden posicionarse a través de Internet, estableciendo vínculos directos con sususuarios, pasando así a ser menos unidireccionales; al mismo tiempo exploran la blogosfera para seleccionar los temas de interés para su audiencia.
En el caso de los actores que luchan por elcambio social, usan Internet para influir en la agenda informativa de los medios de comunicación.
Las elites políticas por su parte, usan cada vez más las formas de la autocomunicación de masas por sucarácter flexible, instantáneo y porque no tiene trabas para difundir cualquier tipo de material.

Las estrategias de las empresas de los medios de comunicación
Los medios corporativos están...