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NIKE

1. 2. NIKE utiliza una segmentación de mercado, es decir, un marketing diferenciado ya que estudia las necesidades de sus consumidores e intenta responder a estas ofreciendo un productoideal tanto en comodidad como en calidad/precio.

3.NIKE se basa en variables geográficas ya que dependiendo del lugar se modifica el tipo de producto, quiero decir que dependiendo del país o inclusodel continente el deporte principal puede cambiar, por ejemplo en Estados Unidos los deportes principales son el baloncesto y el beísbol, mientras que en España el deporte rey es el fútbol. Es por estoque en España se venderá más todo lo relacionado con el fútbol y en Estados Unidos el material del fútbol sea un producto más secundario.

4.En lo que a zapatillas de deporte se refiere, NIKE noutiliza ningún tipo de segmentación por edades, no sucede lo mismo con las zapatillas de paseo o sportwear, donde hay una segmentación por edades localizado entre los 16 y 34 años.

5.Las psicografíasy el estilo de vida es otro modo de segmentación, dentro de las psicografías distinguimos: clases sociales, estilos de vida y personalidad. NIKE vende un estilo de vida, una cultura del deporte, unaactitud conocida como (hazlo).

6. Gran campaña de Nike por el veinte aniversario del “Just Do it”, momento de uso y categoría de usuario.

7. La empresa debe centrarse en satisfacer a un grupo,los consumidores buscan en NIKE zapatillas especializadas para un deporte concreto, una calidad e innovación en el producto.

8. Accionabilidad: NIKE realiza publicidad especifica para cada segmento,como actualmente realiza la publicidad de hacer la competición HOMBRES VS MUJERES, sobre fútbol, baloncesto, etc.

9. Tamaño y crecimiento del mercado, atractivo estructural del segmento, objetivosy recursos de la empresa.

10. 11. El marketing diferenciado es más caro ya que debes ajustarte a las necesidades de los clientes, por lo que debes fabricar productos mucho más específicos y de...