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CATEGORÍA

DISCURSO
PUBLICITARIO

DEFINICIÓN

PUBLICIDAD: Un mensaje
pagado por un
patrocinador identificado,
que generalmente se
entrega a través de un
medio de comunicación
masivo. La publicidad es
una comunicación
persuasiva. No es neutral;
no es imparcial; solo dice
“Voy a venderte un
producto o una idea”.
Kleppner,Publicidad,2005.
DISCURSO: Doctrina,
ideología, tesis o punto de
vista. Seriede las palabras
y frases empleadas para
manifestar lo que se piensa
o siente. Razonamiento o
exposición sobre algún
tema que se lee o
pronuncia en público.
Diccionario de la lengua
española (DRAE).

FUNDAMENTOS

"Nuestra era es la primera en la que
miles de las mentes individuales mejores
entrenadas han convertido en un
negocio a tiempo completo entrar en la
mente pública colectiva [...] entrarpara
manipular, explotar y controlar."
Mcluhan, Marshal. La novia Mecánica.
1951.

"El discurso es poder y la persuasión es
el mayor controlador de actos
lingüísticos en la modernidad. Como
lingüista, como analista del discurso,
observo que el control mental se da
generalmente, a través del discurso, es
decir, el control mental es discursivo.
Reconozco, por ejemplo, que el poder
de los medios decomunicación es
generalmente simbólico y persuasivo,
en el sentido de tener la posibilidad de
controlar, en mayor o en menor
medida, la mente de los lectores.” Van
Dijk, T. (1994). Discurso, poder y
cognición social. Cuadernos de la
Maestría en Lingüística. Pág 12.
“La variedad de receptores a los que
se dirige el mensaje publicitario, la

ARGUMENTOS

SÍNTESIS

“La industria publicitaria es un
buennegocio para los medios de
comunicación, anunciantes,
agencias de publicidad y empresas
del ramo; sin embargo, la
Publicidad necesita estar regulada
por el interés social que tiene ya
que su contenido influye, como
cualquier medio masivo de
comunicación, sobre el
comportamiento, actitudes y
valores de la audiencia; por eso la
UE viene estableciendo directivas y
recomendaciones a los gobiernos,medios de comunicación e industria
de la publicidad; directivas y
recomendaciones que no se
cumplen.” Gerbner, George,
Michael Morgan y Nancy
Signorielli,. “Crecer con la
televisión: perspectiva de
aculturación”,1996.

El desarrollo que viene
tratando el rol de la
publicidad con diferentes
proyectos requiere de un
personaje que se adapte al
sistema de la
mercadotecnia, donde la
mujer encaja comoblanco
adecuado con diversas
facetas que beneficien a la
sociedad industrializada
aunque esto implique
encasillar a la mujer en un
arquetipo. Así pues el
campo publicitario tiene el
poder de producir valores,
los cuales son tomados por
los consumidores como un
mensaje creativo que en su
mayoría van adaptando la
forma cultural.

“Cuando consideramos los efectos
sociales de la publicidad, solemosinsistir en su carácter
«conservador» […] Es cierto que

El ser humano procesado y
consumista de la era
moderna mantiene
necesidades básicas que al
ser percibidas por un

ENFOQUES
 Mcluhan ve a la publicidad
como algo persuasivo y
pervasivo. Aunque su
campo sea el de
comunicación y
humanidades, se le ve
relacionado con el campo
de la psicología y los
"mensajes subliminales"
en la publicidad.
 Desde elárea lingüista,
Van Dijk se acerca al
discurso como un
elemento persuasivo que
puede ser empleado para
transmitir un modo de
controlar mentes.
 Desde la sociología, Pollay
ve al discurso publicitario
como un "espejo
deformante" que impacta
a los valores de una
sociedad.

diversidad de medios de transmisión
que se emplean y el carácter
persuasivo que rige este tipo de
comunicación, forman unconjunto de
factores que determinan el anuncio en
publicidad. Como objeto de análisis, el
mensaje publicitario ofrece una
organización estructural coherente en
el que elementos verbales y no
verbales se interrelacionan y se
completan mediante factores de
carácter contextual. El mensaje
publicitario se concibe como entidad
de comunicación, estructurada tanto
desde el punto de vista del sistema de
la...