CATEGORÍAS DE SEGMENTACIÓN DEL MERCADO Y VARIABLES SELECCIONADAS

CATEGORÍAS DE SEGMENTACIÓN DEL MERCADO Y VARIABLES SELECCIONADAS
BASE DE SEGMENTACIÓN VARIABLES DE SEGMENTACIÓN SELECCIONADAS
SEMENTACIÓN GEOGRÁFICA
Región
Tamaño de la ciudad
Densidad delárea
Clima Sudoeste, estados de la región bajío, BCN, Sonora.
Áreas metropolitanas, ciudades pequeñas, poblados.
Urbana, suburbana, rural.
Templado, cálido, húmedo, lluvioso.
SEGMENTACIÓNDEMOGRÁFICA
Edad
Sexo
Estado civil
Ingresos
Educación
Ocupación Menos de 12, 12-17, 18-34, 35-49, 50-64, 65-74,75-99, o más.
Masculino, femenino.
Solteros, casados, divorciados, unión libre, viudos.Menos de $5,000, $6,000-$10,000, $11,000-$20,000.
Primaria inconclusa, secundaria, preparatoria, licenciatura.
Profesional, obrero, empleado, trabajador agrícola, militar.
SEGMENTACIÓN PSICOLÓGICANecesidades-motivación
Personalidad
Percepción
Participación en el aprendizaje
Actitudes Vivienda, seguridad, tranquilidad, afecto, sentido del valor.
Extrovertidos, agresivos, novedosos,dogmáticos.
Riesgo bajo, riesgo alto, riesgo moderado.
Baja participación, alta participación.
Actitud positiva, actitud negativa.
SEGMENTACIÓN PSICOGRÁFICA
Segmentación (estilo de vida) Mentalidadahorrativa, sedentarios, buscadores de prestigio.
SEGMENTACIÓN SOCIOCULTURAL
Culturas
Religión
Subculturas (racial/étnica)
Clase social
Ciclo de vida familiar Mexicana, Italiana, China, Francesa,Brasileña.
Católica, protestante, judía, musulmana.
Caucásica, asiática, hispánica, indígena.
Baja, media, alta.
Solteros, casados, con hijos, sin hijos.
SEGMENTACIÓN RELACIONADA CON EL USOÍndice de uso
Estado de conciencia
Lealtad a la marca Usuarios intensos, usuarios medianos, usuarios leves, no usuarios.
No consciente, consciente, interesado, entusiasta.
Ninguna, alguna, intensa.SEGMENTACIÓN POR LA SITUACIÓN DE USO
Tiempo
Objetivo
Localización
Persona Ocioso, de trabajo, agitado, matutino, nocturno.
Personal, obsequio, bocadillo, diversión, logro.
Hogar, trabajo,...