Cause Marketing O Mercadotecnia Con Causa

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CAUSE MARKETING o MERCADOTECNIA CON CAUSA son iniciativas relacionadas a un tipo participación o cooperación para la comercialización conjunta entre empresas lucrativas y organizaciones sin fines de lucro en beneficio mutuo. El término se usa a veces en un sentido más amplio y, en general es para referirse a cualquier tipo de esfuerzo de comercialización social y otras causascaritativas, incluyendo los esfuerzos de marketing de organizaciones sin fines de lucro. Sin embargo la MERCADOTECNIA CON CAUSA difiere de las empresas filantrópicas ya que estas últimas generalmente traen implícito la donación como eje la cual es deducible de impuestos,
ANTECEDENTES:
Uno de los primeros ejemplos se produjo en 1976 representadas en las campañas a través de una asociaciónentre la Marriott Corporation y March of Dimes. Marriott's cuyo objetivo era generar relaciones públicas de alto impacto y de bajo costo para promover la apertura de sus 200 acres del Centro de entretenimiento familiar, Marriott's Great America en Santa Clara, CA. March of Dimes "objetivo era aumentar la recaudación de fondos y al mismo tiempo motivar promesas de contribución por el plazo delprograma. La promoción se llevó a cabo simultáneamente en 67 ciudades de todo el Oeste de los Estados Unidos. Se superaron todas las metas de convertirse en el mayor éxito en la promoción de los capítulos de la historia occidental de la March of Dimes, al tiempo que cientos de miles de dólares en publicidad gratuita rompiendo a su vez el récord de apertura del complejo de entretenimiento Marriott.El programa fue concebido y dirigido por Bruce Burtch, que pasó a convertirse en un catalizador reconocido a nivel nacional-los programas de Mercadotecnia con causa. De hecho, a Bruce se le acredítale merito de acuñar la frase, "hacer bien por hacer el bien", que fue su respuesta a la CEO de una importante base empresarial cuando se le preguntó lo que su objetivo en la vida ... en 1977.
Sinembargo la creación del término “CAUSE MARKETING” "causa relacionada con la comercialización" se atribuye a American Express, el cual fue acuñado para describir los esfuerzos por apoyar causas de beneficencia locales de una manera que también promoviera los negocios. El término se utiliza para describir la campaña de marketing dirigida por American Express en 1983 para el Proyecto de renovaciónde la Estatua de la Libertad. Esta Campaña planteo la entrega al programa mencionado de un centavo por cada transacción de la tarjeta American Express, y un dólar por cada nueva tarjeta emitida durante un lapso determinado Durante un período de cuatro meses se recaudaron 2 millones de dólares para Dama Libertad, las transacciones aumentaron 28 por ciento, se incremento en 17 %, el númerode usuarios, se consolido la idea de que hacer el bien es bueno para los negocios y nació el término “CAUSE MARKETING” o “MERCADOTECNIA CON CAUSA” , este concepto siguió desarrollándose desde entonces. En los últimos años el término ha llegado a describir una amplia variedad de iniciativas de marketing basadas en los esfuerzos de cooperación de las empresas y las causas benéficas.

Según uninforme publicado por onPhilanthropy, el patrocinio por las empresas en este tipo de iniciativas ligadas a una causa especifica está aumentando a una tasa espectacular. Citando un estudio del IEG, Inc., , $ 1,11 millones se gastaron en 2005, un estimado de $ 1,34 millones se gastarán en 2006, y el número se espera que aumente aún más en 2007. Como una actualización, IEG [6] informó de que $ 1,44mil millones se gastaron en 2007 y US $ 1,52 mil millones en 2008. Debidos a la recesión, el crecimiento lento se espera que en 2009 con las proyecciones que $ 1,57 mil millones de un total de gasto en Mercadotecnia con causa.

ESTUDIO IEG INC
PERIODO MILES DE
MILLONES DLLS
2005 1.11
2006 1.34
2007 1.44
2008 1.52
2009 1.57

CAUSE MARKETING es una poderosa herramienta...