CBI latino América
Páginas: 80 (19795 palabras)
Publicado: 23 de enero de 2015
Country Brand Index
Latinoamérica 2013
CBI LATINOAMÉRICA
2013
2
Índice
Introducción
3
Las Voces
51
Bienvenida
3
Los Gestores
52
Las marcas país crean el futuro
4
Los Expertos
57
Top Ten 2013 - 14
6
Nuestra metodología
7
Las Marcas País
de Latinoamérica
10
Las dimensiones
de una Marca País
Identidades visuales
96
Laimportancia del nombre: bloques y
organismos regionales
99
62
Sistema de valores
63
Brasil
11
Calidad de vida
68
Argentina
15
Aptitud para los negocios
73
Costa Rica
19
Patrimonio y cultura
78
Chile
23
Turismo
83
Perú
27
México
31
Uruguay
35
Panamá
39
Colombia
43
Puerto Rico
47
Future Focus
Unapuesta en común: CBI Latinoamé94
rica desde adentro y desde afuera.
89
¿De qué hablamos cuando hablamos
de Latinoamérica?
90
Los bloques regionales
de Latinoamérica
92
Country Brand Index
Latinoamérica 2013
Ranking general
101
Apéndice
102
Listado de Gestores
103
Listado de Expertos
104
Fuentes consultadas
105
Siglas utilizadas
106
Acerca deFutureBrand
107
®FutureBrand, All Rights Reserved
CBI LATINOAMÉRICA
2013
3
Introducción
Bienvenido al
Country Brand Index
Latinoamérica
El Country Brand Index
Latinoamérica analiza la fortaleza
de las marcas país de la región
sobre 21 naciones y está basado en
un estudio cuantitativo, entrevistas
a expertos e información provista
por los gestores de dichas marcas.®FutureBrand, All Rights Reserved
CBI LATINOAMÉRICA
2013
4
Introducción
Las marcas país
crean el futuro
En FutureBrand evaluamos la fortaleza
de una marca país casi del mismo
modo que la de cualquier otra marca.
Medimos niveles de conocimiento,
familiaridad, preferencia, consideración,
recomendación y decisiones activas
para visitar o interactuar con un
determinadolugar.
®FutureBrand, All Rights Reserved
CBI LATINOAMÉRICA
2013
5
Introducción
Como cualquier marca, una marca país debe
ser consistente en todos sus puntos de contacto.
Sin embargo, los factores más importantes –es decir los
aspectos que verdaderamente diferencian a una marca
país– son sus asociaciones y atributos que atraviesan
cinco dimensiones clave: "Sistema de valores","Calidad
de vida", "Aptitud para los negocios", "Patrimonio y
cultura", y "Turismo".
Una marca país fuerte es más que la suma de sus
atributos: debe mejorar la vida de las personas. Desde
políticas progresistas a un sentido de apertura y
Libertad de expresión, un país que se enfoca en su
gente y sus necesidades siempre será de los que mejor
se ubican en el ranking.
Este hechodesencadena una fuerte conexión emocional
que, con un efecto dominó, alienta a otras personas
alrededor del mundo a visitarlo, hacer negocios, aprender
y construir sus vidas en un determinado lugar.
Como cualquier marca, una marca país debe ser
consistente en todos sus puntos de contacto, desde
publicidades y relaciones públicas a representantes
políticos, embajadores culturales, turistas, empresasy
productos autóctonos.
La región latinoamericana impone el desafío de verificar
en qué estado están los estados nación que se dan a
conocer como marcas país.
®FutureBrand, All Rights Reserved
CBI LATINOAMÉRICA
2013
6
Introducción
Top ten
2013-14
+
+
+
+
+
1
Brasil
2
Argentina
3
Costa Rica
4
Chile
5
Perú
6
México
7
Uruguay8
Panamá
9
Colombia
10
Puerto Rico
®FutureBrand, All Rights Reserved
CBI LATINOAMÉRICA
2013
7
Introducción
Nuestra
metodología
El Country Brand Index Latinoamérica es un
informe específico y detallado de los países
de la región. Incluye datos propios de la
investigación llevada a cabo, más entrevistas
y reflexiones sobre las marcas país.
El informe...
Latinoamérica 2013
CBI LATINOAMÉRICA
2013
2
Índice
Introducción
3
Las Voces
51
Bienvenida
3
Los Gestores
52
Las marcas país crean el futuro
4
Los Expertos
57
Top Ten 2013 - 14
6
Nuestra metodología
7
Las Marcas País
de Latinoamérica
10
Las dimensiones
de una Marca País
Identidades visuales
96
Laimportancia del nombre: bloques y
organismos regionales
99
62
Sistema de valores
63
Brasil
11
Calidad de vida
68
Argentina
15
Aptitud para los negocios
73
Costa Rica
19
Patrimonio y cultura
78
Chile
23
Turismo
83
Perú
27
México
31
Uruguay
35
Panamá
39
Colombia
43
Puerto Rico
47
Future Focus
Unapuesta en común: CBI Latinoamé94
rica desde adentro y desde afuera.
89
¿De qué hablamos cuando hablamos
de Latinoamérica?
90
Los bloques regionales
de Latinoamérica
92
Country Brand Index
Latinoamérica 2013
Ranking general
101
Apéndice
102
Listado de Gestores
103
Listado de Expertos
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Fuentes consultadas
105
Siglas utilizadas
106
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Latinoamérica
El Country Brand Index
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sobre 21 naciones y está basado en
un estudio cuantitativo, entrevistas
a expertos e información provista
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4
Introducción
Las marcas país
crean el futuro
En FutureBrand evaluamos la fortaleza
de una marca país casi del mismo
modo que la de cualquier otra marca.
Medimos niveles de conocimiento,
familiaridad, preferencia, consideración,
recomendación y decisiones activas
para visitar o interactuar con un
determinadolugar.
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Introducción
Como cualquier marca, una marca país debe
ser consistente en todos sus puntos de contacto.
Sin embargo, los factores más importantes –es decir los
aspectos que verdaderamente diferencian a una marca
país– son sus asociaciones y atributos que atraviesan
cinco dimensiones clave: "Sistema de valores","Calidad
de vida", "Aptitud para los negocios", "Patrimonio y
cultura", y "Turismo".
Una marca país fuerte es más que la suma de sus
atributos: debe mejorar la vida de las personas. Desde
políticas progresistas a un sentido de apertura y
Libertad de expresión, un país que se enfoca en su
gente y sus necesidades siempre será de los que mejor
se ubican en el ranking.
Este hechodesencadena una fuerte conexión emocional
que, con un efecto dominó, alienta a otras personas
alrededor del mundo a visitarlo, hacer negocios, aprender
y construir sus vidas en un determinado lugar.
Como cualquier marca, una marca país debe ser
consistente en todos sus puntos de contacto, desde
publicidades y relaciones públicas a representantes
políticos, embajadores culturales, turistas, empresasy
productos autóctonos.
La región latinoamericana impone el desafío de verificar
en qué estado están los estados nación que se dan a
conocer como marcas país.
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6
Introducción
Top ten
2013-14
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Brasil
2
Argentina
3
Costa Rica
4
Chile
5
Perú
6
México
7
Uruguay8
Panamá
9
Colombia
10
Puerto Rico
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2013
7
Introducción
Nuestra
metodología
El Country Brand Index Latinoamérica es un
informe específico y detallado de los países
de la región. Incluye datos propios de la
investigación llevada a cabo, más entrevistas
y reflexiones sobre las marcas país.
El informe...
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