CC_MEDIOS Y CUENTAS PUBLICITARIAS_2015 II

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SÍLABO

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F15-PP-PR-01.04
06
28-04-2015
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FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN
ESCUELA ACADÉMICO PROFESIONAL DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN

SÍLABO DE MEDIOS Y CUENTAS PUBLICITARIAS
I.

DATOS GENERALES
1.1 Unidad Académica:

Escuela Académico Profesional de Ciencias de la
Comunicación
2015 - II
IV
Diseño y Creatividad (KECF305)- CDIPA02
Obligatorio
0417 semanas (del 31 de agosto al 23 de diciembre)
05 (T-3, P-2)

1.2 Semestre Académico:
1.3 Ciclo de estudios:
1.4 Requisitos:
1.5 Carácter:
1.6 Número de créditos:
1.7 Duración (Semanas):
1.8 Nº de horas semanales:
1.9 Docente (s):
II.

SUMILLA
Esta experiencia curricular de Medios y Cuentas Publicitarias pertenece al área de
especialidad. Es de naturaleza teórico – práctica y de carácterobligatorio. Comprende la
elaboración de campañas, considerando conceptos de costos y presupuestos.

III.

COMPETENCIA
Formula estrategias de medios para manejar cuentas publicitarias con fundamentos del
planeamiento. Se desenvuelve con creatividad y responsabilidad social.

IV.

PROGRAMACIÓN ACADÉMICA
EJES TRANSVERSALES: DERECHOS HUMANOS / EMPRENDEDURISMO
4.1 PRIMERA UNIDAD: La estrategia y laplanificación de medios
4.1.1 DURACIÓN: 6 Semanas (31 de agosto – 10 de octubre)
4.1.2 PROGRAMACIÓN:

1

PRODUCTOS
ACADÉMICOS

CAPACIDADES

TEMÁTICA

Reconoce los fundamentos de la
Planificación de Medios, y las áreas
de una agencia de publicidad y los
cuadros de medios publicitarios.

LA PLANIFICACIÓN
Fundamentos. El perfil del planificador
de medios. Áreas de consideración en
planificación de medios.Criterios
utilizados en la investigación de
medios.

Sesión

Informe: Los
medios
de
comunicación
y
la
publicidad
(IN)

PRUEBA DE ENTRADA (SEGÚN R.R. N°1110-2014/UCV)
(Del 31 de Agosto al 05 de Setiembre)
Elaboró

Vicerrectorado Académico

Revisó

Representante de la
Dirección

Aprobó

Rectorado

NOTA: Cualquier documento impreso diferente del original, y cualquier archivo electrónico que seencuentren fuera de la Intranet UCV
serán considerados como COPIA NO CONTROLADA

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Fecha
Página

SÍLABO

2

Contrasta las características de los
medios de una campaña
publicitaria, según el target group al
que se dirija el producto servicio.

3

Analiza los aportes de la revista y la
radio en los cuadros estadísticos de
semana tipo.

4

5
Describe las condiciones que un
medio utiliza en unproceso de
negociación.
6

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28-04-2015
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LOS
MEDIOS
PUBLICITARIOS
TRADICIONALES
La prensa. Indicadores: periodicidad,
ámbito geográfico, fidelidad de
lectura, tipo de lectura, audiencia.
Medios ATL y online.
MEDIOS
PUBLICITARIOS
NO
TRADICIONALES
clasificación, medios BTL y outdoor.
LA REVISTA
Clasificación. Selectividad
demográfica. Ventajas y desventajas.
Situaciónactual y futuro de la radio.
Niveles de estacionalidad.
LA RADIO
Sistema de comercialización
Características, ventajas y
desventajas. Situación actual y futuro.
Niveles de estacionalidad
LA TELEVISIÓN
Características. Ventajas y
desventajas. Zapping, flipping,
grazzing, Sistema actual de
comercialización.

Trabajo (T)
Los medios
de
una
campaña
publicitaria
Trabajo (T)
Los medios
de
una
campañapublicitaria.

Comprensión de Lectura
4.2 SEGUNDA UNIDAD: Otras formas de publicidad. La campaña publicitaria completa.
4.2.1 DURACIÓN: 04 Semanas (12 de octubre – 07 de noviembre).
4.2.2 PROGRAMACIÓN:
CAPACIDADES

TEMÁTICA

Sesión
7

8

9

SISTEMA DE COMPRA
Condiciones, plazos, estacionalidad.
Desarrolla las estrategias que se Aspectos cualitativos a tener en cuenta.
utilizan en una Agencia de LAESTRATEGIA DE MEDIOS
Publicidad y Central de Medios.
Análisis de los antecedentes. Estudio de
briefing y análisis de actividad
competitiva
Discrimina la estructura de EL TARGET
rentabilidad del plan de medios de Definición, alcance geográfico.
una campaña publicitaria.
Selección de medios: formulaciones

10

Elaboró

PRODUCTOS
ACADÉMICOS
Informe:
estrategias
publicitarias
(IN)

Trabajo (T)
Estudio...