CCCI 1

SESIÓN 1
Introducción a la Industria de la Comunicación: Características y objetivos

Comunicación: Transmisión de un mensaje que una persona o entidad hace llegar a otra a través de un medio y conun objetivo.
La comunicación funciona como llave para articular la sociedad:
-El espacio de comunicación ha evolucionado (mayor incidencia, mayor trabajo, límites desdibujados)
-Las estrategias deRRPP son más indefinidas, disimuladas, encubiertas. Pero deben estar al alcance de la comprensión del público objetivo.
-La comunicación define los parámetros de la vida social: lo que es deseable o no,aceptable o no, moderno o no etc.
-Quien transmite el mensaje debe esforzarse por alcanzar la esfera pública cómo sea (pagando por ello, directa o indirectamente, de manera alternativa etc.)
-Lacomunicación es una puerta abierta a la transmisión de mensajes de carácter ideológico.

Comunicación como Industria profesionalizada: departamentos de comunicación, consultores, asesores, agencias depublicidad etc.

Diferencias entre Publicidad y RRPP:
-Publicidad → Dirigida a públicos externos (fundamentalmente), busca informar, impulsar una acción y cuidar la relación con el público.
-RelacionesPúblicas → Dirigida a públicos externos e internos, esfuerzo planificado y permanente para reforzar la relación con cualquier tipo de público.

Comunicación y empresas: Identidad corporativa
Objetivos:-Construir y difundir una imagen positiva y diferenciada
-Aparecer como deseable
-Gestionar conflictos internos y externos
-Aparecer transparente y abierta
-Cuidar las relaciones con los actores quedeterminan su funcionamiento (todos ellos)
-Parecer responsable respecto a la sociedad
Siempre en beneficio de los intereses de la empresa.

Responsabilidad Social Corporativa: Las empresas persiguensu propio beneficio, pero tales beneficios han de redundar en la sociedad. O al menos que así lo parezca.
-Importante adoptar una posición comprometida con los problemas de la sociedad, a la hora de...