CCCI 2

SESIÓN 2
La Publicidad y el Marketing: Una relación muy estrecha
El marketing es el proceso de planificación de una estrategia para la venta de un producto y el conjunto de todos los pasos que serequieren para este fin; la publicidad tiene que ver con los medios mediante el cual se difunde dicho producto.
Puntos en común:
-Vender productos respondiendo a las necesidades y deseos de unpúblico.
-Extraer beneficios de la relación con los clientes. (Doble objetivo: atraer nuevos y mantener los que se tiene).
-Generar productos con valor añadido que puedan ser ofrecidos y compartidos.Cliente/Consumidor: Investigación de mercados, qué hace la competencia, cómo conseguir fidelidad.
Producto: Concepto abierto: Productos físicos, tangibles. Servicios intangibles. Personas, profesionales oartistas. Lugares: ciudades, pueblos… un parque. Cualquier espacio geográfico. Instituciones. Ideas: proyectos humanitarios… o de cualquier otro tipo, impulsados por agentes sociales diversos. Cualquiercosa, siempre y cuando pretenda satisfacer las necesidades de un cliente potencial.
Marca: Imprescindible para identificar el producto en el mercado. Distintivo (palabras, imágenes, números).
-Elconsumidor vincula la marca con conceptos. Ejemplo, Apple elegancia, diferencia etc.
-Las empresas utilizan la marca para segmentar el mercado (a su antojo).
MARKETING - MIX
Política de Producto: Punto departida: ¿qué necesidad o deseo cubre? Calidad, características, estilo, diseño, branding, packaging, tagging, naming…… y TIPO de producto: para el consumo final o para la industria.
Política deDistribución: Encontrar oportunidades efectivas de contacto, ajustar canales de distribución heterogéneos al tipo de público (posibilidad de combinar varios simultáneamente).
Según la distribución, (Laimportancia de elegir muy bien los locales apropiados) pueden jugarse dos bazas:
-Estrategia de distribución selectiva/exclusiva: Transmite exclusividad, lujo, glamour. (Nespresso)
-Estrategia de...