ccomunicacion masiva y tecnologica

COMUNICACIÓN DE MASAS O MASIVAS:
Medios de comunicación masivos o de masas (término también muy utilizado directamente
en inglés: mass media) son los medios de comunicación recibidos simultáneamente por una
gran audiencia, equivalente al concepto sociológico demasas o al
concepto comunicativo de público.
La finalidad de estos medios de comunicación podría ser, según la fórmula acuñadaespecíficamente para la televisión,formar, informar y entretener al público que tiene acceso a
ellos. Atendiendo a los intereses que defienden, buscan elbeneficio
económico del empresario o grupo empresarial que los dirige, habitualmente concentrado en
grandes grupos de comunicación multimedia, e influir en su público ideológicamente y
mediante la publicidad.
Todos los ciudadanos del mundo estánexpuestos a unos u otros medios, que resultan
indispensables como herramienta de comunicación y presencia pública para todo tipo de
agentes económicos, sociales y políticos.
La comunicación de masas es el nombre que recibe la interacción entre un emisor único (o
comunicador) y un receptormasivo (o audiencia), un grupo numeroso de personas que cumpla
simultáneamente con tres condiciones: sergrande, ser heterogéneo y ser anónimo. Los
medios de comunicación de masas son sólo instrumentos de la comunicación de masas y no
el acto comunicativo en sí.
Los medios de comunicación de masas se atribuyen a una sociedad y un modelo de vida muy
concreto, como es lasociedad de masas, que tiene su origen en la Edad Contemporánea y
que se caracteriza por la revolución industrial, que produce elabandono de la agricultura en
favor de la industria y los servicios, grandes movimientos demográficos que incluyen el éxodo
rural, y la mecanización del trabajo, que hace que las máquinas sustituyan a los artesanos.
Los grandes cambios sociales de la sociedad industrial van acompañados de un cambio en la
visión individual de la forma de vida, y en los lazos entre las comunidades.
La historia delos medios de comunicación está muy ligada al desarrollo de la tecnología, el
desarrollo económico de los últimos cien años ha llevado a poder ofrecer al gran público, a
precios cada vez más bajos, una serie de productos relacionados con la comunicación. Desde
la época de oro de la prensa escrita, cuando en EE. UU. los diarios fueron bajando sus
precios, hasta llegar a ser asequibles paracualquier trabajador, hasta la popularización de
internet. La incidencia en la sociedad de esta nueva forma comunicativa ha sido muy diversa,
en parte ha hecho disminuir la comunicación interpersonal directa y también ha facilitado la
creación de una opinión pública. Los medios de comunicación de masas se usan en
la publicidad y la propaganda política directa o indirecta.

Hay que distinguir,por una parte, los medios como instituciones sociopolíticas, y por otra, los
contenidos como material simbólico formado por diferentes tipos de mensajes, distinguiendo
dentro de éstos entre información y opinión pública, entretenimiento y ficción, y publicidad y
propaganda. Dentro de estos contenidos se ve reflejado el grado de influencia, término que
debe entenderse desde una situación socialde la vida colectiva donde los sujetos de cualquier
grupo están obligados a relacionarse para cooperar, de modo que es imprescindible que
exista influencia de unos sobre otros al tener que adaptarse entre sí.
Por la gran influencia en la opinión y los hábitos de la gente, son el objetivo de gobiernos y
empresas. Han ayudado de manera decisiva al proceso de globalización, puesto que permitenque cualquier persona pueda acceder a información de cualquier lugar en cualquier momento,
y cada vez con mayor rapidez, por lo que han colaborado en la expansión y estandarización
de los gustos culturales de la población mundial. Son objeto de estudio de disciplinas muy
diversas, desde la sociología hasta la economía, pasando por el arte y la filosofía.
La idea de influencia implica la...