CCU FOODS

Galaz - Gonzalez - Guzman - Zepeda
Agencia la ficha

Historia
- Los alimentos Nutra bien s.a nacen en 1984 en boston, usa.
- Foods alimentos CCU s.a nace a comienzos de 2008
- en agosto del 2008 ccuagrego la marca nutra bien, lider absoluto en productos
“hecho en casa”

Producto
Barra de cereal para futuras mamás que posee todos los nutrientes
y características básicas más sustantivas, paraque se convierta
en un excelente snack, complementario a la alimentación

segmento

Autobiography
“Mi nombre es Emilia, tengo 27 años, soy arquitecta , me encanta lo que hago aun que a veces duermapoco. Ahora
por temas de mi embarazo necesito más descanso y duermo más. Mi esposo desde que supo la noticia, está alerta a
todo lo que necesite, a veces llega a ser chistoso. Me gusta salir a parques eir al cine.
Si bien es mi primer hijo, no estoy nerviosa, quizás más ansiosa.
Esto nos cambiara la vida por completo, de hecho ya estamos preparando nuestra casa y la habitación para el bebé
queviene en camino”

estrategia
Tipo de estrategia : Posicionamiento
Hacer que el nuevo producto “Fibra Moom” de Nutra bien sea parte del 6% del mercado
del cual son participe las otras marcas de CCUFoods.
Esta campaña tendrá una cobertura nacional, con una actividad constante en los mensajes.
Presupuesto para medios: $200.000.000

Problema de medios
El mercado de las barras de cereales (independientedel enfoque que tenga) no hace mucha publicidad masiva, solo para
fechas especificas como lo hace cereal bar en temporada escolar.
Nutra bien no ha realizado campañas publicitarias, ni comunicación atraves de internet. No cuenta con redes sociales.

Problema de medios
COMPETENCIA DIRECTA (MERCADO SNACKS)
BARRA DE CEREAL QUAKER
2007: Campaña 360, por motivo a sus 130 años de existencia.
2013:Spot en Tv Abierta.
2014: Comienza el auspicio de cicletadas a nivel nacional, bajo el alero de la fundacion descubreme.
2015: Comenzó el uso frecuentre de todas sus redes sociales (Facebook, Twitter,...