Ccu Historia, Analisis Foda

CCU
Historia
1850 Nace en Valparaíso la primera fábrica de cerveza en Chile, fundada por don Joaquín Plagemann.
Llega 1859 y esa primera cervecera de Valparaíso se fusiona con la "Fábrica de Cerveza de Limache", dando origen a la "Fábrica Nacional de Cerveza", que luego amplía sus horizontes adquiriendo la "Fábrica de Cerveza y Hielo de Gubler y Cousiño".
En enero de 1902, la "FábricaNacional de Cerveza" se constituye en sociedad anónima bajo la denominación de "Compañía Cervecerías Unidas", empresa heredera de la experiencia, la cultura, el conocimiento, la mística de trabajo, la infraestructura y tecnologías empleadas por sus nobles antecesoras. Años más tarde, CCU adquiere la antigua fábrica de Anwandter, un conjunto de otras cerveceras regionales, las plantas de agua mineralCachantun y Porvenir, e inicia la producción de Bilz, su primera bebida gaseosa.
En la década de los noventa, este espíritu traspasa las fronteras para contagiar los negocios de cervezas en Argentina y Croacia. Con la adquisición de Viña San Pedro S.A. alcanza a más de cincuenta países que comparten sus vinos en los cinco continentes... y la historia continuará con su incursión en el negocio delpisco y de los confites.
En 1993 CCU lanza Cristal, su principal marca de cerveza con el logo de “Única Grande y nuestra”.
Así, con la llegada del 2003, CCU celebra más de 150 años de tradición. En la actualidad es una multinacional chilena, que expandió su trayectoria más allá del negocio cervecero, haciéndose presente con sus cervezas, gaseosas, aguas minerales, néctares, vinos, piscos, y hoyconfites

Misión

“En CCU nos gusta el trabajo bien hecho, por el bien de las personas. Y nos hemos propuesto como misión, gratificar responsablemente a nuestros consumidores, en todas sus ocasiones de consumo, mediante marcas de alta preferencia”.

Análisis FODA
Fortalezas
1.- Primera empresa productora de productos bebestibles en chile
2.- Diversidad de productos (cervezas, agua, vino,pisco, confites, fabricación de botellas)
3.- Presencia monopolizadora en el mercado bebestible de Chile
4.- Poseer marcas de bebidas reconocidas
5.- Tecnología y desarrollo
6.- Capacitación y desarrollo de trabajadores y proveedores.
7.- Estructura organizacional solida.
8.- Planes de contingencia por cualquier eventualidad (ej. 27 de febrero 2010)
Oportunidades
1.- Opción de conseguirmercado a través de un aumento de consumo
2.- aumento de consumo de bebidas en el mundo
3.- tener alianzas estratégicas con empresas para cubrir nuevos mercados.
4.- Sustituir progresivamente la cerveza por el vino.
Debilidades
1.- No poseer marcas que sean el “top of mind” de los consumidores.
2.-
Amenazas
1.- obtención de un mercado pequeño sin rentabilidad.
2.- Crisis financieramundial.
3.- presencia de la cerveza “Quilmes” en el mercado chileno.
4.- presencia de la bebida “Coca Cola” en el mercado chileno.
Matriz BCG

Posicionamiento
En la actualidad existe una amplia variedad de empresas embotelladoras y productoras de bebestibles y snacks operando en el país, atendiendo a la mayor parte de las empresas y personas naturales que tengan la necesidad de adquirir algunosde los productos que tiene a disposición de los clientes.

Como competencia directa existen 3 empresas. La más fuerte de ellas es “The Coca cola company” cuyos productos son embotellados por”embotelladora Andina”, dado que apunta al mismo tipo de clientes y además ha sido el único en traer al país los productos más similares a los que produce CCU a un precio similar. Aunque no se compita en elámbito de cervezas, “The Coca Cola company” si compite con las gaseosas (Coca-Cola, Sprite, Fanta etc.), jugos (Andina, Minute Maid), Aguas (Vital, Benedictino) y energéticas (Powerade).
También la marca “Fruna” compite ofreciendo gaseosas y snacks a un precio mucho menor y a una menor calidad. Los productos ofrecidos por esta empresa, compiten directamente con los de CCU. Las bebidas ofrecidas...