Celebridades Como Fuente De Informacion

Las celebridades como fuentes de comunicación

Utilizar celebridades como fuentes de comunicación para muchas empresas es común e incluso su llave al éxito, en el libro de texto se explica cómo“las celebridades incrementan la conciencia de la publicidad de una empresa y mejoran la imagen de la compañía y las actitudes hacia la marca”; a través de las celebridades se representan característicascomo estatus, clase social, genero, edad, personalidad.

Se elige a una celebridad con características similares a las que se desea el producto transmita a los consumidores, la celebridad elegidadebe ser influyente sobre el publico meta, que se identifique con el mismo y le aliente al consumo del producto, o incluso no solo aumentar las ventas sino también modificar el precio del producto por elvalor percibido por los clientes.

Ligado a este punto, se debe tomar en cuenta que si una celebridad empieza a ser la imagen de una marca o producto en especifico, también las acciones realizadaspor la misma recaerán sobre la marca; por lo tanto primero que todo es esencial asegurarse que antecedentes de la celebridad no perjudicarán a la organización generando publicidad negativa, y ademáslas acciones presentes y futuras también recaerán en la misma imagen por lo que al ser voceros, las compañías deben estar muy al tanto de las acciones de la celebridad, como las percibe el publico ycomo la afectan; no todas las celebridades son aptas para temas complejos o públicos metas exigentes.

Además es importante que la celebridad apoye en mensaje que se quiere transmitir y no confundaal público meta o lo distraiga del objetivo principal de la campaña; la celebridad sirve como apoyo de la misma, no como un distractor, e incluso puede ser un símbolo de confianza, por ejemplo undentista anunciando la marca Colgate.

Actualmente son muchas las celebridades utilizadas en campañas de artículos deportivos, alimentos, marcas de ropa, etc; y Cristiano Ronaldo, jugador de futbol...