Celestia Seasonings
Páginas: 2 (323 palabras)
Publicado: 27 de febrero de 2013
Caso: Celestial Seasonings More Tastefully Done
Celestial Seasonings es una empresa que comercializa y distribuye té. El negocio empezó cuando el fundador quería cambiar la idea que el ‘herbal tea’no es solamente por ‘self-medication’.
Vende sus productos en empaques colorados con graficas y con mensajes y proverbios inspirantes.
Los proveedores de Celestial Seasonings son en todo el mundo.La distribución de los tés se hace por diferentes canales:
* tiendas de comidas saludables
* supermercados
* correos electrónicos
La calidad de los productos es muy importante por sunegocio. Se puede verlo con lo que paso justo antes del IPO de Celestial.
75% de los tés vendidos en EEUU por Celestial eran tés calientes. Era un negocio de temporada.
Por eso, la dirección decidió ofreceruna línea completa de productos por todo el ano.
La imagen de Celestial es muy importante.
Esta innovando mucho para ofrecer a sus clientes productos saludables y reciclables. Además, desarrollo unsistema de control de inventarios para que reduzcan el nivel de inventarios y construyo una planta muy competente y automatizadas.
Su responsabilidad medioambiental es muy importante.
El éxitoCelestial proviene de la imagen de su empresa y de sus productos que son muy positivos.
Mercado: La industria del té
El consumo de té por cabeza en los EEUU alcanzo su máximo en los anos setenta. Desde elconsumo es estable con mas de 6 galones por cabeza.
Las ventas de té en supermercados en los EEUU alcanzaron $820 millones
71% de los consumidores de tés querían una oferta amplia de diferentestés.
Los substitutos que son las bebidas no alcohólicas tienen cada vez mas un peso importante con empresas muy potentes (Coca-Cola, Nestlé).
Los competidores son muy poderosos (Kraft, Lipton) y tienenrecursos muy importantes y Lipton tiene una participación al mercado de mas de 50%.
Los consumidores tienen un poder importante en la medida que son muy leal cuando tienen que elegir un té....
Celestial Seasonings es una empresa que comercializa y distribuye té. El negocio empezó cuando el fundador quería cambiar la idea que el ‘herbal tea’no es solamente por ‘self-medication’.
Vende sus productos en empaques colorados con graficas y con mensajes y proverbios inspirantes.
Los proveedores de Celestial Seasonings son en todo el mundo.La distribución de los tés se hace por diferentes canales:
* tiendas de comidas saludables
* supermercados
* correos electrónicos
La calidad de los productos es muy importante por sunegocio. Se puede verlo con lo que paso justo antes del IPO de Celestial.
75% de los tés vendidos en EEUU por Celestial eran tés calientes. Era un negocio de temporada.
Por eso, la dirección decidió ofreceruna línea completa de productos por todo el ano.
La imagen de Celestial es muy importante.
Esta innovando mucho para ofrecer a sus clientes productos saludables y reciclables. Además, desarrollo unsistema de control de inventarios para que reduzcan el nivel de inventarios y construyo una planta muy competente y automatizadas.
Su responsabilidad medioambiental es muy importante.
El éxitoCelestial proviene de la imagen de su empresa y de sus productos que son muy positivos.
Mercado: La industria del té
El consumo de té por cabeza en los EEUU alcanzo su máximo en los anos setenta. Desde elconsumo es estable con mas de 6 galones por cabeza.
Las ventas de té en supermercados en los EEUU alcanzaron $820 millones
71% de los consumidores de tés querían una oferta amplia de diferentestés.
Los substitutos que son las bebidas no alcohólicas tienen cada vez mas un peso importante con empresas muy potentes (Coca-Cola, Nestlé).
Los competidores son muy poderosos (Kraft, Lipton) y tienenrecursos muy importantes y Lipton tiene una participación al mercado de mas de 50%.
Los consumidores tienen un poder importante en la medida que son muy leal cuando tienen que elegir un té....
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