cementerio de mascota

UNIVERSIDAD CATÓLICA DE SANTA MARÍA
FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICO ADMINISTRATIVAS
PROGRAMA PROFESIONAL DE INGENIERIA COMERCIAL






Trabajo del curso de Investigación de Mercados:

“INVESTIGACION DE MERCADO PARA EL LANZAMIENTO DE CEMENTERIO DE MASCOTAS”


PROFESOR: VARGAS ESPINOZA LUIS


Elaborado yPresentado por:


Jorge Castro Salinas
Fiorella Mena Yanapa
Jaqueline Valcárcel Huaco
Rosa Vilca Vargas
Maribel Zaa Vargas

Alumnos del VI






AREQUIPA – PERÚ
2012



Contenido



2.Segmentació del mercado……………………………………………………………………………………….
3. TIPO DE SEGMENTACION…………………………………………………………………………………………..
3.1.1 VARIABLES CONSIDERADAS PARA LA SEGMENTACION…………………………………..3.1.2 CANTIDAD DE SEGMENTOS Y EL TAMAÑO DE LOS MISMO…………………………….
3.1.3 PERFILES DE CADA SEGMENTO DE MERCADO…………………………………………………...
3.1.4 ATRACTIVOS POTENCIAL DE CADA SEGMENTO DE MERCADO………………………..
3.1.5 ESTRATEGIA PARA LA CONQUISTA DE LOS SEGMENTO ELEGIDOS…………………..
3.1.6 ACTIVIDADES QUE DEBEN REALIZAR PARA CONQUISTAR DE LOS SEGMENTOSELEGIDOS…………………………………………………………………………………………………………………

4 ANALISIS DE POSICIONAMIENTO…………………………………………………………………………
4.1.1 EMPRESAS COMPETIDORAS EN LOS SEGMENTOS ELEGIDOS………………………
4.1.2 ATRIBUTOS RELEVANTES DE LOS COMPETIDORES……………………………………..
4.1.3 ESTRATEGIA DE POSICIONAMIENTO…………………………………………………………….
4.1.4 ACTIVIDADES PARA ALCANZAR LA ESTRATEGIA DE POSICIONAMIENTO..

5. ATRIBUTOS DEL PRODUCTO……………………………………………………………………………
5.1.1 ATRIBUTOS Y NIVELES DE LOS MISMOS………………………………………………………..5.1.2 ATRIBUTOS RELEVANTES DE LOS COMPETIDORES……………………………………
5.1.3 RESULTADO DEL ANALISIS CONJUNTO…………………………………………………………
5.1.4 ESTRATEGIA DE DESARROLLO DEL PRODUCTO……………………………………………
5.1.5 ACTIVIDADES PARA LA PENETRACION EN EL MERCADO DEL NUEVO PRODUCTO……………………………………………………………………………………………………………..

6. ESTRATEGIA DE LANZAMIENTO DEL PRODUCTO……………………………………………..
6.1.1. ESTRATEGIA DEPRECIOS……………………………………………………………………………..
6.1.2 ESTRATEGIA DE DISTRIBUCION……………………………………………………………………
6.1.3 ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN………………………………………………………………….
6.1.4 ESTRATEGIA DE DESARROLLO DEL PRODUCTO……………………………………………


“INVESTIGACION DE MERCADO PARA EL LANZAMIENTO DEL CEMENTERIO DE MASCOTAS “PARAISO DE NOE.”

1. RESUMEN GERENCIAL

Siendo el objetivo general determinar laaceptación que tendrá un cementerio de mascotas en el mercado arequipeño, y analizar cuan factible seria ofrecer el servicio de un cementerio de mascotas en la ciudad de Arequipa. Se llevo a cabo una investigación descriptiva y exploratoria del mercado, que nos permitió conocer a grandes rasgos del mercado al que estamos dirigidos. Se evaluaron algunas segmentos para ver la aceptación de nuestroservicio, del cual se hallaron algunas conclusiones e información para poder introducir al mercado arequipeño un cementerio de mascotas en la ciudad y ver también cuan dispuestos están los clientes a demandar nuestro servicio.
La información del saber cómo se siente el público se procedió a realizar entrevistas con expertos, entre ellos se encuentran solo competidores potenciales. Los cuales son“Parque Esperanza” y “Jardines de Arequipa”.
Además logramos realizar 4 FOCUS GROUP del cual se pudo obtener información y una idea más amplia acerca de los hábitos, preferencias y tendencias de los demandantes arequipeños.
Dentro de nuestros servicios fueron escogidos aquellos que los demandantes podrían disponer y también pueda ser factible para nuestro servicio completo.
Finalmente analizamosla posibilidad de abrir el cementerio de mascotas, cual era la zona más rentable y conveniente, de qué manera jugábamos con las competencias potenciales y las oportunidades en la innovación de nuestro servicio.
Esta investigación que se realizó durante los últimos cuatro meses se ha observado que la mayoría de las...