Cemento Sol Final

-299085-5461000
Universidad de Lima
Facultad de Negocios
-16573534925CURSO: Publicidad y Medios
Tema: Cemento Sol
INTEGRANTES: Ana Maria de la Puente
Camila Tavera
Adriana Villacorta
Valeria Yuen
SECCIÓN: 561
PROFESOR: Enrique Lizarzaburu2014
00CURSO: Publicidad y Medios
Tema: Cemento Sol
INTEGRANTES: Ana Maria de la Puente
Camila Tavera
Adriana Villacorta
Valeria Yuen
SECCIÓN:561
PROFESOR: Enrique Lizarzaburu2014

El Consumidor
Segmentación demográfica
- NSE: C y D
- Género: Hombres
- Rango de edad: 30 a 50 años
Segmentación psicográfica- Análisis del segmento en relación al producto: Cementos Sol va dirigido al segmento C y D, donde su mayoría es emprendedor. Es un segmento luchador que vive el día a día para poder cumplir sus objetivos y salir adelante porsus familias. Por otro lado, también puede existir un segmento secundario en donde está ubicado el sector socioeconómico A y B ya que pueden exigir al maestro de obra usar Cemento Sol y no el que este decida. Esto no necesariamente se da porque tengan conocimiento en el área de la construcción como los maestros de obras, sino que tienen un posicionamiento establecido de confianza, calidad ydurabilidad sobre esta marca.
- Estilo de vida: Los consumidores directos de Cemento Sol son hombres emprendedores, responsables y trabajadores que trabajan independientemente ya sean albañiles o maestros de obra. Son consumidores que por su propio esfuerzo pueden llegar a construir, mayormente, un hogar propio o el de sus vecinos.
Nuestro consumidor objetivo es un obrero especializado, albañil,maestro de obra o pequeño comerciante o microempresario. Tiene un trabajo dependiente e independiente. Tiene secundaria completa y, en algunos casos, superior técnica completa. Su familia se encuentra compuesta en promedio por cuatro personas. El ingreso familiar promedio es de S/. 1,438 mensuales pero aseguran que requieren S/. 1,993 como mínimo para vivir. En algunos casos su ingreso familiar es deS/.918 mensual y requieren S/.1471. Destinan el 52% del ingreso familiar para la alimentación.
La vivienda tiene piso de cemento pulido y en algunos casos revestido de loseta o mayólica. Tiene en promedio cuatro ambientes, de los cuales 2 son para dormir. Hay dos personas por dormitorio. Tiene 1 baño que es utilizado por todos los miembros de la familia. Tienen servicio de agua y desagüe dentrodel hogar, además de una cocinan con gas que incluye algunos electrodomésticos como refrigeradora y en la sala un televisor a color con cable.
Motivación:
El público objetivo de Cemento Sol, es un segmento emprendedor donde su sueño es el tener su casa propia. Estos son motivados diariamente solventando sus gastos y ahorrando para la construcción de su hogar. Estas familias tienen un presupuestomuy ajustado debido a que sus ingresos no son altos; sin embargo, son personas que buscan salir adelante y mejorar su calidad de vida ya sea buscando segundos, terceros trabajos o “cachuelos” como también usando la colaboración de toda la familia, donde todos trabajan. Una de las formas que tienen estas personas de mejorar su calidad de vida es haciendo visible frente a ellos mismos y su entornola mejora de sus casas ya que es un signo de mejora social, emprendimiento y gratitud gracias al logro frente a las adversidades. Por esta razón, le dan mucha importancia a la apariencia de sus viviendas y sobre todo al material de estas.
Todas las personas apuntan al mejor material de construcción que es el cemento. El adobe también es muy usado dentro de los sectores bajos por el buen precio,porque permite realizar formas suaves y redondeadas, da un bajo consumo energético por sus cualidades aislantes, también, resulta fácil de modificar en futuras reformas de muros y muy versátil para las instalaciones de tuberías y red eléctrica y no deja entrar los ruidos externos. A pesar de esto, el cliente final al construir su casa propia opta por cemento ya que da mayor estabilidad y muros...