CEMEX


Universidad de Estudios Superiores de Occidente

























Primer avance: Caso COMEX

-Estrategias de Mercado

-Herlinda Gutiérrez




Elaborado por:

- Rojo Luisa Fernanda.
-Tortoledo Elizabeth
-Zaragoza Martha Leticia.


08 de Mayo del 2012. Guadalajara; Jalisco.
ÍNDICE:

1. Análisis de la situación
1.1. Análisis del mercado1.2. Análisis de la competencia
1.3. Análisis del entorno de la empresa
1.4. Factores clave del éxito (Ventaja Competitiva)
1.5. Cadena de valor y eslabones
3. Estrategia de marketing propuesta
3.1. Objetivos del plan de mercadotecnia
3.2. Posicionamiento deseado
3.4. Estrategias de acuerdo a la posición
competitiva y ciclo de vida de la industria y del producto.3.5. Estrategia de Mercadotecnia
3.6 Cadena de valor modificada
3.7. Escenario probable para implementar la estrategia propuesta
4. Proyecciones financieras
4.1. Costo del plan de mercadotecnia
4.2. Pronóstico de ventas
5. Control de resultados.
5.1 Mapa estratégico (Balanced Scord-Card).
5.2 Control de la Estrategia.
5.3 Plan de contingencia.
6. Conclusiones yrecomendaciones finales
7. Anexos
8. Fuentes y bibliografía consultadas.

‘’’
1. Análisis de la situación
Ficha técnica de la empresa:
Nombre Comercial
-Comex,

Razón Social
-Comercial Mexicana de Pinturas S.A. de C.V

GIRO DE LA EMPRESA:
Empresa comercial líder en la fabricación de pinturas industriales y decorativas

UBICACION
- Boulevard 16 de Septiembre #1512, esquina 20 deNoviembre, Colonia Centro, Guasave; Sinaloa, México.

Teléfono
-01 (687) 87 2 80 10.

SITIO WEB:
www.comex.com.mx





Historia de la empresa:
Comex es un consorcio líder en la fabricación, comercialización y distribución de pinturas decorativas, texturas, impermeabilizantes, productos para el cuidado de la madera, recubrimientos industriales, acabados automotrices, páneles de yeso yaccesorios en México, Norte y Centroamérica.
Lo que empezó hace más de 55 años como un negocio familiar en México, es hoy una corporación global en proceso de expansión, la cual consolida día a día su liderazgo con el desarrollo de más y mejores productos que expresan pasión por la calidad.
Así pues, Comex es empresa con una historia llena de color, desde que fue fundada en el año de 1952, acontinuación, un poco de su historia.
Nadie lo creería, pero Comex, el consorcio de empresas que hoy tiene el liderazgo en el mercado nacional de pinturas, tuvo su primera ubicación en la colonia Independencia, contando apenas con un pequeño taller. En aquel entonces, los productos que se fabricaban eran pintura de aceite, Flat, vinílicas y el Supertone, producto con el cual se dio a conocer Comex.
Sólo secontaba con un cuarto grande, un patio, dos bodegas y pequeñas oficinas; sin embargo, este lugar
siguió siendo insuficiente para las necesidades de producción por la demanda que para entonces ya tenían 
nuestros productos. En ese momento trabajaban aproximadamente 12 obreros, un maestro que hacía la pintura, un ingeniero químico, una secretaria y un ayudante de gerente. Además sólo teníamos unarevolvedora, una paila chica, un molino grande y uno chico. La mayoría del trabajo se hacía de forma manual y la pintura se removía en tambores con palos.
Para el año de 1957 el negocio mejoró considerablemente gracias a la buena calidad de los productos, por lo que fue necesario nuevamente cambiar de ubicación; ahora la mudanza se hizo hacia Azcapotzalco.
Un hecho desafortunado motivó en 1959 lacreación de la primera empresa vinculada a Comex: tras un incendio en aquella planta se decidió separar la fabricación de productos industriales y de madera del resto de las pinturas. Así nació Productos Industriales de México (Pimex).
Para ese momento, ya se trabajaba con seis molinos de bolas, tres revolvedoras, tres mancuernas de molinos coloidales, un reactor y pailas movibles con ruedas...