Centro de estudios para la produccion

Centro de Estudios para la Producción

El Sector de Artículos de Tocador, Cosmética y Perfumería en Argentina
1
1 - Introducción
El sector de tocador, cosméticos y perfumería se caracteriza por producir y/o comercializar bienes de consumo final que, pese a presentar una demanda sensible al ingreso de los individuos, han ido ocupando un espacio cada vez mayor en la vida cotidiana, al puntotal que muchos de ellos son considerados hoy
–
al menos por amplias franjas de la población- como casi imprescindibles
2
. Asimismo, la diversificación y ampliación de la oferta productiva ha jugado un rol central en este rubro, permitiendo que muchos productos adquirieran un uso generalizado, al tiempo que otros atienden demandas más puntuales. Como ocurre con muchos productos de consumo, eneste mercado la oferta dedica ingentes esfuerzos por recrear y expandir continuamente su demanda, generando nuevas y mayores necesidades mediante el uso de distintas estrategias: lanzamiento de nuevos productos para nuevas aplicaciones, cambios de imagen de los artículos, gastos en campaña publicitaria, etc.
Gráfico 1.1:
Esquema productivo del sector de tocador, cosméticos y perfumeríaFuente: CEP en base a información de CAPA y otros
Por su parte, el desarrollo de marcas y la diversificación y diferenciación de los canales de distribución constituyen importantes armas a la hora de competir. Para lograr un mejor posicionamiento en el mercado, las firmas destinan grandes recursos al desarrollo de productos, marcas, marketing y gestión de calidad, delegando muchas
1
Se agradece lacolaboración para la elaboración de este informe de la Cámara Argentina de la Industria de Cosmética y Perfumería (CAPA) y de las empresas que participaron en la encuesta y/o fueron entrevistadas.
2

Según la Resolución 155/98 de la Administración Nacional de Medicamentos, Alimentos y Tecnología Médica
(ANMAT), “se entiende po
r productos cosméticos, para la higiene personal y perfumes, aaquellas preparaciones constituidas por sustancias naturales o sintéticas o sus mezclas, de uso externo en las diversas partes del cuerpo humano: piel, sistema capilar, uñas, labios, órganos genitales externos, dientes y membranas mucosas de la cavidad oral, con el objeto exclusivo o principal de higienizarlas, perfumarlas, cambiar su apariencia, protegerlas o mantenerlas en buen estado y/ocorregir olores corporales.” Esta definición se ajusta
con bastante exactitud al universo de productos
–
y a sus respectivos mercados- que cubre el presente informe.
PROVEEDORES
SECTOR DE TOCADOR, COSMETICOS Y PERFUMERIA
CANALES DE DISTRIBUCIÓN
Desarrollo de productosSupermercadosDesarrollo de marcasFarmacias/PerfumeriasMarketingMayoristasGestión de calidadVenta directaLocales propios
Materiasprimas:
alcoholes, sebo, soda caústica, vaselina, aceites esenciales, aceites minerales, parafina, ceras, colorantes, vitaminas, oxidantes, resinas, etc.
Materiales de empaque:
envases y tapas de plástico; frascos y ampollas de vidrio; estuches; etiquetas; etc.Profesionales (peluquerías, salones de belleza, etc)
Producción:
tercerizada y/o realizada por la propia empresaCentro de Estudios para la Producción
veces la tarea específica de la fabricación industrial de sus productos en empresas especializadas en esta actividad, denominadas
terceristas
. Este último aspecto constituye un rasgo distintivo de esta cadena, en donde prima la externalización de laproducción, no así de las actividades de comercialización, marketing, desarrollo de productos, que constituye el
core
del negocio, por lo que es realizado por las propias firmas. La referida subcontratación de terceristas puede presentar diferentes esquemas, que varían en función del tipo de producto y de la firma contratante. En este sentido, se pueden diferenciar dos tipologías básicas, a...